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（营销策划）寻找安利青 春形象大使活动策划书 【活动群体】 优质化妆品一直以来都是最受年轻人追求的时尚产品，特别是学生、白领商务人士群体 的喜爱，大学生消费群的快速增长成为优质化妆品个人消费的一个启动点，正是基于学生市 场巨大潜力这种态势，高校市场成为众多化妆品牌争抢的一块肥肉。 在徐州众多的高校中，大学生是不可忽视的消费群体，容易接受新事物、品牌观念强烈， 并且带动性强、口碑宣传面广，应加以重视。同时其它各品牌目前还没有对这个潜在的大市 场有所行动。因此，充分抓住高校群体年轻、时尚的鲜明特点，以青春靓丽的主题活动配合 时尚的产品展示让大学生充分体验安利化妆品的优质时尚魅力。 【活动简介】 1 、括动主题：“寻找安利青春形象大使”活动 为了更好的推广安利化妆品公司品牌，特拟举行：寻找“寻找安利青春形象大使”活动， 大学生青春靓丽、激情活力、浪漫时尚、全能与高品味的形象特征，与安利化妆品公司品牌 将产生良性互动、相互促进。 2 、宣传口号：靓丽、自然、舒适 秀出你的美丽，拥有你自己！ 就这样动起来，靓丽、自然、舒适！（待定） 3 、活动时间时间：2006 年 4~5 月 4 、活动表现 a 、形象气质―作为和企业产品切合，化妆品的表现立足点自然在优秀的形象气质上； b 、自选才艺―如何能够让受众感兴趣，体现个性。80 年代后人，也就是 18－25 岁主要受 众人群，崇尚的是个性。因此，参赛选手可自选节目，表现自己的特长和个性，以赢得受众 的支持。 c 、知识问答―大学生属于知识群体，良好的文化素养能够增加对校园形象大使的认知度； 同时，该环节将大量涉及公司品牌知识和化妆知识。 【活动流程】 ·赛程安排 准备工作： 4 月 20 日－4 月 25 日印制海报、宣传、报名 4 月 25 日－4 月 28 日准备活动（整理报名资料、知识问答题目） 5 月 6 日集中决赛选手开会 5 月 6 日―5 月 8 日培训 5 月 12 日决赛 二、比赛安排： 1 、初赛：2006 年 4 月下旬进行初选，评选出进入复赛的选手 复赛：整个活动由分赛区开始，由评委选出进入决赛选手，之后在网络和短信平台 上为选手投票支持，扩大活动影响力。评比不分名次，只评选入围决赛的选手（24 名）； 总决赛：评出单项奖（分为 “阳光大使”、“智慧大使”、“亲善大使”、“时尚大使” 等各单项奖等） 决赛地点：中国矿业大学南湖校区学二食堂前广场 2 、比赛内容：体型条件、文化艺术、基本素养、表现能力、安利化妆品公司基础知识、品 牌基础知识、职业意识和创造能力；  初赛：形象型为主 （1）量体：身高、体重、三围、肩宽、体差等； （2）面试：以气质、形体、节奏感、口试等为选拔标准，可通过照片、网络、录相带、现 场面试等多种形式选拔。  复赛：知识型为主 将从初赛选手中选拔，经过训练彩排后登台亮相，由评委现场评比。评比内容分为休闲 装展示、安利职业装展示、和礼服展示（男生为西装，女生为晚装），知识问答(安利化妆品 公司相关品牌知识) 。 （1）镜头前的表现、感觉及效果（通过录像及平面拍摄评比）； （2）才艺表演、知识问答：考核表演能力及文化素养； （3）T 型台表演：男：休闲装展示、安利职业装展示、西装系列。 女：休闲装展示、安利职业装展示、晚装系列。  总决赛：表演型为主 以晚会的形式举行。决赛在对选手进行形体，知识，仪态，广告小品展演等方面评比的 同时，穿插名人参与的节目表演，让晚会更具观赏性。 （1）自我介绍，精彩问答， （2）才艺表演：安利化妆品公司产品广告小品或自选才艺，考核表演能力及潜质； （3）T 型台表演：男：休闲装展示、安利职业装展示、西装系列。 女：休闲装展示、安利职业装展示、晚装系列。  比赛期间评委将对选手进行以下内容的素质观察考核： （1）礼貌待人、尊敬师长、平易近人、遵守纪律 （2）日常化妆、整理发型及服饰搭配情况 （3）选手之间的相互沟通、合作能力，后台纪律状况 （4）与工作人员的配合，对工作人员的态度 （5）对音乐的感觉，对编导意图的理解及表现程度 3 、评选标准： （1）形象30’（面容5’、着装1’、形体5’、走姿5’、综合[即整体印象]4’） （2）综合能力70’ A 、语言能力10’（口音2 、音质2 、语言能力6） B 、分析能力