（营销策划）容声三四级城市活动实施方案（分公司版).pdf

三茅招聘管理软件，永久免费，HR 都在用。 官方下载网站：/ （营销策划）容声三四级 城市活动实施方案（分公 司版) 三茅招聘管理软件，永久免费，HR 都在用。 官方下载网站：/ 分公司 经集团策划中心统一策划，科龙集团旗下的四个品牌容声冰箱、科龙 冰箱、科龙空调、华宝空调统一进行一次大型促销活动；配合集团此 次促销活动，容声冰箱在5 月20 日-6 月30 日举行新的一轮促销活动， 具体安排如下： 一、 活动目的和意义  通过与全国批发商及二级分销商联合促销，提高批发商及其二 级分销商的积极性，激励其增加进货量，同时启动三四级市场 的终端零售。  通过本次活动，扩大容声新品市场份额，提高容声系列产品的 竞争能力。 二、 活动主题 容声冰箱，科技精品大放送，龙喜连环奖不停 三、 活动时间 5 月 20 日-6 月 30 日 四、 活动范围 容声冰箱全国范围的批发渠道（*只对批发商新进货的产品进 行促销，不帮助批发商处理库存。*只针对精明、精美、精锐、 宁静、精灵五各系列产品，不对经典一族进行促销。） 五、 活动模式 第一重：皆大欢喜龙喜价 三茅招聘管理软件，永久免费，HR 都在用。 官方下载网站：/ 针对指定容声冰箱五大系列（精美、精明、宁静、精锐、 精灵系列），贴上龙喜价牌，消费者可以按照登出的价格购买产 品，享受第一重惊喜。“龙喜价”由经销商让利2-3% ，此资源由 经销商承担，如果经销商不愿意，可将原有标价贴直接换成龙 喜价格牌，价格不变。 第二重：喜乐洋洋揭金标 所有购买容声冰箱的消费者都可以获得金标卡一张，参加 现场兑奖。 奖项设置如下： 一等奖：刮出“电风扇一台”字样，获得电风扇一台； 二等奖：刮出“T 恤一件”字样，获得容声 T 恤衫一件。 中奖率为： 一等奖：中奖率 30% ； 二等奖：中奖率 70% 。 第三重：喜临门大抽奖 所有获得刮卡的消费者填好刮卡背面的用户资料表，由经 销商集中在 7 月 7 日前寄回当地冰箱分公司，参加第三重抽奖， 奖品为科龙窗式空调。（刮卡回收与一二级城市的刮卡汇总， 参加 7 月 8 日的抽奖活动） 六、 媒介支持（见附表） 1 、电视 三茅招聘管理软件，永久免费，HR 都在用。 官方下载网站：/  以中央电视台覆盖 2 、报纸  一、二级城市 31 家报纸覆盖 3 、电台  集团投放6 个电台广告的覆盖 各省媒介投放详见《容声、科龙冰箱一二级城市活动策划方案》 之附件 3 七、物料支持（见附表） 1 、POP ：海报（每个网点2 张）、刮卡、龙喜价牌（每个网点 10 张）、 活动标志贴 2 、卖场：条幅（每个活动分销网点1 条）； 3 、礼品：电风扇、T 恤。 *礼品份两批发运，第一批 5 月 18 日到达，第二批5 月 27 日 到达，礼品送完即止； *因为采购和制作原因，两批礼品在规格和外包装会有所不同。 八、活动执行程序及责任分工 步骤 程序 责任方 完成时间 备注 品牌科 1 向分公司传达活动内容 5 月 10 日 执行科 分公司经理向区域批发商和区域 核心分销商书面通知