网络文学阅读平台版权价值评估.pdf

网文阅读平台版权价值评估及应用 摘要 目前，文化与科技的融合发展日益加深,数字内容产业不断推动和助力着文 化创意产业进步，数字出版、网络游戏、影视剧改编、数字动漫等产业发展劲头 持续上涨。2015 年IP 元年后，网络文学作为最重要的IP 源头之一，产品用户规 模越来越大，产业跨境发展合作越来越频繁。网络文学阅读平台作为网络文学产 业链中必不可少的一环，在移动阅读市场中更是如雨后春笋般蓬勃发展，这导致 平台版权的交易也日益增多，然而随着网络技术和数字化的创新，数字出版行业 的产业链相较于传统出版业，在版权生产、版权保护方面的问题层出不穷，这对 于我们版权认定和评估带来了很大的阻碍。因此对平台版权价值的评估研究就显 得越来越重要，如何确定评估思路和评估方法成为了一个至关重要的研究课题。 基于这个背景，本文首先根据阅读平台在产业链中的作用和特性对阅读平台 的定义及收益模式进行了概括，并且介绍了典型的阅读平台--移动APP 的版权相 关概念进行了解析；其次探讨了阅读平台版权价值影响因素及价值演变理论，提 出“用户价值变化是网文阅读平台价值演变的主轴”、“阅读平台无形资产组合 状态是网文阅读平台版权价值分成的依据”理论观点，为后文评估思路和方法的 选择提供理论依据；接着分析了传统评估方法的局限性，引出重视用户资源的 DEVA 评估模型，充分考虑DEVA 模型的适用性和不足后，对模型中各个重要参 数和指标进行更正，并且选择层次分析法对阅读平台无形资产组合进行分割，确 定版权价值贡献率；最后为了使文章更有说服力，本文选取具有代表性的网络文 学平台--掌阅APP 为评估对象,结合前面的理论评估其版权价值。 本文对网络阅读平台无形资产价值进行DEVA 定价研究，拓展了评估对象 和评估方法。不足在于评估模型的可行性有待于进一步提高，评估参数的选取具 有一定的主观性。希望通过本文研究，能为网络阅读平台版权交易提供参考，为 评估方法的完善提供理论借鉴，为网络文学行业的更好发展助力。 关键词：阅读平台； 版权价值评估；DEVA 修正模型；收益分割法 1 网文阅读平台版权价值评估及应用 Abstract At present,the integration of culture and technology is gradually deepening.The digital content industry has gradually become a new kinetic energy and new growth point for the development of cultural and creative industries. The development momentum of digital publishing, online games, online dramas, digital animation and other industries continues to rise.After the first year of IP in 2015, online literature is one of the most important IP sources. The scale of product users is getting larger and larger, and the cross-border development cooperation of industries is becoming more and more frequent.As an indispensable part of the network literature industry chain, the network literature reading platform has sprung up in the mobile reading market. However, the transaction on platform copyright is also increasing, and with the innovation of network te