商业广告的文化功能与文化责任.docVIP

商业广告的文化功能与文化责任 宋玉书宋玉书( 1955)，女，辽宁丹东人，辽宁大学文化传播学院教授。 宋玉书( 1955)，女，辽宁丹东人，辽宁大学文化传播学院教授。 内容提要：商业广告既是一种促悄工具，也是一种杜会文化现象，具有文化的特征和功能。广告文化不断地渗透，不但影响受众的文化心理，改变受众的文化观念、价值取向，示范、引导受众变革生活方式，而且推动文化的变迁，促进文化的交流与整合。今天，商业广告已经成为一种重要的文化传播果道。广告文化既可在社会精神文明建设中发挥积极的作用，也能对受众产生不良影响，广告主、广告公司和媒体都应该认识到这一点，在广告活动中不能重利轻义，而要兼顾经济与社会两方