星聚科技新产品VOW耳机线上推广方案26页.ppt

星聚科技新产品—— VOW 耳机 线上推广方案 2 推广目标 引爆耳机界革命 打造全新耳机产品 3 执行脉络 分阶段，节奏化传播，将产品迅速推向市场 深度 扩散 专业 评测 微 电 影 评测 门户新闻 评论 预售通道 开放 微博 微信大号 转发 论坛跟 帖评论 扩散 广度 扩散 谍照 发出 行业专 业网站 评论 产品 视频 产品发布 会 产品全面曝光 官方 微活动 用户 体验 百度知道脉络配合 4 执行细化 ——广度扩散 微博大号转发： ? 借助图片的视觉冲击力 ，突出产品神秘性。 ? 结合图片和文字双重吸引力 ，引发网友产生联想，激发兴趣点，引发全民讨论！ 示例 5 执行细化 ——广度扩散 微信大号转发： ? 利用微信做强关系，使目标人群产生信任和互动！ 微信大号转发 6 执行细化 小小耳机的科技革命 …… 神奇到爆的耳机，你信吗 …… 耳机里，你不知道的那些秘密 …… 示例 1 示例 2 示例 3 ——广度扩散 论坛主题帖： 7 执行细化 示例 1 ：论坛里说的神奇耳 机，是真的吗？ 示例 2 ：那个超概念耳机哪 有卖啊？ 举例：听说最近有一款颠覆传统的耳机，求详情？ ? 门户平台，不同角度释放相关产品信息 ? 提升客户对产品的关注度和认知度 ——深度扩散 百度知道： 8 举例：《颠覆性智能耳机 VOW ，引发多方关注》 对近期神奇耳机的讨论进行新闻报道，公正态度进行分析 备注：此类软营销文体可为产品带来大量浏览量 示例 1 ：《耳机革命，波及多家技术企业》 示例 2 ：《未来科技产品，是真是假？》 投放专业权威媒体，提升产品公信度 执行细化 ——深度扩散 门户新闻评论： 9 执行细化 ——深度扩散 行业专业网站评论： 示例 示例：《最佳时尚小伙伴 VOW 创新概念》 《耳机发烧款，全新 VOW 即将面世》 10 ——专业测评 执行细化 举例：超概念耳机测评 ? 从耳机音质、材质等等角度进行评 测，传播 VOW 耳机优势，使用户产 生信任 示例： 《全能型概念耳机 VOW 全够首测》 11 执行细化 举例：概念 VOW 耳机超酷视频 ——产品视频 ? 根据产品外观、功能等制作出 一部产品宣传视频 ? 时间限制在 0.1:30-0.2:00 内 ? 整体视频体现概念性、颠覆式 的 VOW ，形成病毒传播 12 执行细化 产品发布会 ——产品全面曝光 13 ——产品全面曝光 执行细化 官方网站预售通道开放 预售通道： 1. 到企业官方网站注册预约 2. 下载官方 APP , 获取预约码 14 执行细化 微博举例： # 概念耳机成真 # 论坛举例：《概念耳机是真的，马上要发布了》 官方网站预售通 道开放 新闻举例：《概念耳机开放预售，引发预购热潮》 ——产品全面曝光 15 执行细化 ——官方微活动 举例：追忆 # 你的第一部耳机 # 赢概念耳机 1. 参与方式：晒耳机照片或分享耳 机记忆并 @ 好友 2. 大号参与转发 3. 概念耳机抢先试用，赢取概念耳 机 16 执行细化 ——产品评测 ? 从耳机音质、材料等角度进行产品 评测 示例： 《性价比逆天了，新 VOW 耳机颠覆评测》 17 ——用户体验 执行细化 持 续 传 播 品牌 产品 达人 - 分享帖 第一人称 - 故事帖 第三方 - 评论贴 多维度论坛帖发布，产品信息持续传播，形成口碑营销 …… 18 ——微电影 执行细化 1. 情感类视频，寻找与观众的情感 契合点，引起观众的情感共鸣 2. 通过观众对视频进行传播 3. 隐形植入产品信息，达到品牌的 逐步释放 举例：《别等了》温馨情感视频 19 推荐媒体 大型门户网站 视频类网站 社区类网站 相关行业网站 20 ? 星聚科技——内容发布时间节点 微博 红人 新闻 门户 论坛 确定媒体资源 拟定执行细案 微信 W1 W2 W3 W4 视频 第一阶段 1 月 第二阶段 2-4 月 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 问答 W1 W2 W3 W4 W1 W2 W3 W4 W1 W2 W3 W4 新闻 行业 评测 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 2 篇 1 篇 1 篇 2 篇 2 篇 2 篇 2 篇 1 篇 2 篇 1 篇 1 篇 2 篇 2 篇 2 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 次 微博 活动 1 次 1 次 1 次 1 次 1 次 1 次 1 次 1 次 1 次 1 次 1 部 1 部 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇 1 篇