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网络直播乱象案例分析 一、网络直播乱象的现象 1: 泛娱乐化 以流量为导向的泛娱乐类直播目前占据了主要的市场。传统的节目已不足以 吸引观众，因此主播们在直播秀场上开始以各种另类表演“秀”吸引受众，这正是泛娱乐化时 代的表现.。传统商业逻辑对文化逻辑的严重逼仄，在大众传媒消费主义的环境下，互联网 演艺平台为了大众的娱乐趣味，都挖空心思地提供各种新奇刺激的内容和形式，在直播中吃 灯泡，裸露肢体进行性挑逗；在短视频中用说唱详细描述吸毒感受，爬上巡逻执勤的警车踩 踏，传播“未成年人怀孕生子”，使得互联网中网络直播的风气越发的娱乐化、低俗化。 2:暧昧经济 在直播市场中，秀场直播是其中一个巨大的分支，而且主播多以年轻的女性为 主。“宅男”成为了她们的主要目标受众。在利益的驱使下，部分主播为了博粉丝眼球，突破 行业底线，直播一些大尺度、低俗化的内容，受众的窥私欲也使得这样的直播水涨船高。这 些以挑逗、暧昧的语言、行为鼓励观众打赏的对女性的消费行为难辞“暧昧经济”之嫌。而在 市场证明这种行为可以获得不菲的经济回报时，整个行业生态也会发生变化。 3:网红效应 在互联网环境下成长的年轻人追求个性，渴望博得关注与认同感。在选秀也不 再万人空巷的今天，直播恰恰给予这些渴望表现的年轻人一个新的平台去充分展示自己，实 现草根到明星的蜕变，从而满足心理需求。中国互联网络信息中心发布的一项统计报告显示， 截至2017年底，全国共有网络视频用户近5.79亿，网络直播用户规模达4.22亿，在这样的 直播环境下，各种直播司空见惯，打赏红包豪无逻辑可言。 4:群体性孤独: 而对于受众而言，通过观看网络直播，无论是有趣、猎奇、甚至挑逗的内容 带来的快感和满足感，与主播互动填补的孤独感和空虚感，还是在打赏送礼后收到主播感谢 时的成就感，都只是暂时的、虚拟的。它非但无法带来内心深处的慰藉，更易使参与者沉迷 其中，整日沉浸于网络构建的虚拟世界而远离现实社会。群体性孤独是这个时代的特征，当 繁华散去回到现实中后，人们在网络直播获得的放松、慰藉也逐渐消失，只会使空虚感，孤 独感更甚，更加依赖网络带来的快感。 二、网络直播乱象的原因 （一）平台角度 1.门槛低 成为网络直播的主播只需一台可以连接互联网的电子设备和一个注册账号，这样的便利给予 普通公众一个充分展示自我的平台，赋予他们充分的媒介使用权。 2.卷入度沉浸感 网络直播可以实现无延迟的即时反馈和多维的互动，给受众更强的沉浸感。 （二）主播角度 1.心理和经济利益的驱使 一方面可以满足主播的虚荣心；另一方面，在直播平台中获得的打赏都可以兑换成现金，直 接转化为经济利益。