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推
广
策
划
书
..
小组成员：孙翊峰
贺梦黎
向世康
陈 欣
目录
一、前言 3
二、市场分析 3
（一）市场现状分析 3
（二）企业经营状况分析 4
（三）产品分析 5
（四）目标消费者分析 5
三、主要竞争对手分析 5
（一）益达口香糖 8
（二）绿箭口香糖 6
四、SWOT 分析及战略选择 7
（一）优势 7
（二）劣势 7
（三）威胁 7
（四）机遇 8
2
（ 五 ） SWOT 战 略 框 架 及 战 略 选
择 9
五、炫迈口香糖具体推广方案 9
（一）推广目标 9
（二）推广策略——广告推广 +活动推广 + 门店推广 9
1.广告推广 10
2.活动推广 11
3 .门店推广 13
六、推广预期效果分析 …..13
七、财务预算分析 …..14
(一)广告推广费用 14
( 二 ) 活 动 推 广 费
用 ………………………………………………………………………… .14
( 三 ) 门 店 推 广 费 用 …………………………………………………………… ...
..14
一、前言
2005 年，炫迈在美国诞生，凭借其超酷超炫的“ S ”型品牌标志
与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。
与此同时， 随着人们生活水平的的提高， 大多数人已不再满足于普通
口香糖带来的体验及早已普及的保健功能，
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