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未发现的精彩—C 企业奥运公关策划案 澳门大学 营销策划 李宁奥运公关策划案 1 未发现的精彩—C 企业奥运公关策划案 澳门大学 李宁奥运公关策划案 问题陈述3 形势分析4 背景资料 4 历史陈述 4 内部分析 5 外部分析 6 目标受众 6 项目调查 8 公关建议 11 公关目标 12 项目策划13 公关策略 13 活动策划 13 活动时间表 24 媒体计划 24 媒体投放时间表 27 预算 28 项目评估31 2 未发现的精彩—C 企业奥运公关策划案 澳门大学 3 未发现的精彩—C 企业奥运公关策划案 澳门大学 问题陈述 随着 2007 年女足世界杯、2008 年奥运会、2010 年亚运会的主办权落户 中国，从根本上激活了中国运动市场的活力，极大地激发了中国人的运动意识， 也使得中国变为世界的舞台，拓展了全新的市场空间，提供了品牌国际化强有力 的宣传和展示平台。然而就在这个契机之下，被称为体育用品“生产大国”的中国， 却是民族国际品牌的欠缺，有“量”无“质”的产品印象，洋品牌强手如林的市场环 境，中国体育用品面临着严峻的考验。 C 企业作为中国体育用品市场的龙头，长期以“源于体育，用于体育”的宗旨 经营。体育行销曾经成就了 C 企业过去的辉煌，如今失去了这次奥运合作伙伴 机会的它，需要在“奥运”这个闪闪发光的金字招牌上，借助这一历史盛事从而提 升、拓展自己的品牌知名度和美誉度。但是当前，C 企业最为突出的问题有五点： 1、品牌早期形象深入人心，对品牌的刻板偏见没有改变； 2、品牌逐渐老化，对新生代没有影响力，面临被遗忘的危险； 3、品牌核心不鲜明，总是让消费者感觉有抄袭之嫌，缺乏新的有号召力的 亮点； 4、品牌产品样多面杂、点多面广，缺乏旗舰产品； 5、国际知名体育品牌无不对中国市场虎视眈眈，国内其它品牌也不甘示弱， 消费者选择多样化。 C 企业能否在奥运这场无声的较量中暗流涌动最终胜出，成为中国体育用品 中的国际品牌，已是 C 企业发展中亟待解决的问题。 4 未发现的精彩—C 企业奥运公关策划案 澳门大学 形势分析 背景资料 奥运是全世界的，奥运也是属于每个人的。举办奥运会的城市将会成为世界 的焦点、成为世界的中心舞台，全世界的游客都愿意到这个被选中举办人类最盛 大的活动的城市来看一看，从奥运会衍生出来的种种经济活动经常为举办城市所 在的国家带来巨大的经济利益。 中国体育用品市场正处于前所未有的良好发展阶段，奥运会的举办最大力度 地激发了中国体育用品行业的内在潜力，13 亿人口的巨大潜在市场，中国制造 的体育用品已经占领 65 ％以上的国际市场份额。无论是以耐克、阿迪达斯为首 的国际品牌，还是大大小小的国有品牌，纷纷加大了在中国