屈臣氏 品牌介绍 资料.pptVIP

诞生背景 2 3 品牌现状 1 品牌概述 品牌理念 4 5 目标客群定位 品牌价格定位 6 7 价格策略 产品策略 8 9 公关案例分析 介绍流程 屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店， 是现阶段亚洲 最大 的个人护理用品连锁店， 是全球 最大 的保健及美容产品零售商和 香水及化妆品零售商之一 。 品牌概述 1828 年，英 国人 A.Swaston 在广州开了 家西药房， 取名广东大 药房，因 Waston 在广 东方言中译 为“屈臣 氏”，故也 称其为“屈 臣氏大药房 ” 1841 年香港 成为英国殖 民地，屈臣 氏大药房南 迁到香港， 南迁后屈臣 氏集团迅速 做多元化发 展，开始生 产汽水和药 品并拓展零 售业务。 1898 年 4 月， 屈臣氏在北 京开设内地 第一家店 1981 年屈臣 氏集团被和 记黄埔有限 公司收购。 诞生背景 未来选址会更多前往 三四线 城市。 2011 年 国内线下零售实体店达 到 1000 家 ，覆盖全国 超过 100 个 城市 2016 年 内地将门店数量 增加到 3000 家 ， 遍布 300 个 城市 品牌现状 以“ 探索 ”为主题， 品牌理念 健康 美丽 快乐 协助热爱生活，注重品质的人们 塑造自己内在美与外在美的统一。 三大理念 : 爱逛街 优质 个性 挑战精神 服务 冲动性 女性 体验 消费力 强 时尚 18-35 岁 优质 目标客群