宝马全新BMW X3上市发布会策划方案.pdf

信赖传承 再起征程 ———— 宝马全新BMW X3上市发布会策划方案 柳州日照曦禾文化传播有限公司提供 2011年4月 The all-new BMW X3 驭信•于行 前言 致谢！ 感谢宝马为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于宝 马的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部 分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 本方案是在我们理解宝马对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相 关具体要求，结合我们对宝马状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执 行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对宝马的理解和支 持表示最诚挚的谢意。 The all-new BMW X3 驭信•于行 目录 • 核心思考体系 • 活动流程 • 流程描述 • 细节策划 • 活动视觉 • 执行保障 • 应急方案 • 活动预算 • 活动执行列表 The all-new BMW X3 驭信•于行 核心思考体系 创意思路 活动设计 目的决定调性 调性决定思路 思路决定设计 设计决定效果 The all-new BMW X3 驭信•于行 核心思考体系 活动目的 把握调性，突出宝马的独有特 点，提升品牌形象 打造一个BMW X3自我 通过BMW X3的发布与宣 活动目的 展示平台，形成销售热 传，在同类车系中形成强 点 势竞争力 体现宝马进驻柳州2周年 纪念，营造现场气氛 The all-new BMW X3 驭信•于行 核心思考体系 整体思路 • 视觉配合：将BMW X3通过投影、3D的操作形成五彩实景画 面，在舞台上奢华绽放，以强调品牌效果。 • 视觉体现：通过观看揭幕投影3D效果、激光舞表演、花样 调酒，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 • 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：《Hoppipolla》、