（广告传媒）网络广播现状和经营理念.pdfVIP

（广告传媒）网络广播现 状和经营理念 考察和剖析：网广播的现状（是否已经实现了真正意义上的数字转化），网广播 的经营理念（网广播究竟产出什么和如何缩短数字转化的进程）。 一、网络广播的现状 《世界广播电视参考》的资料显示：我们现在已经能够听到100 多个国家的 1550 多个网上电台的广播。截止到2000 年 7 月，著名的YAHOO 中文在 “电台”的检 索字串下，已编入了 15 个类目和 347 个网站。荷兰电台的节目总监马克思说 “现 在有超过 6000 个电台在互联网上发布各种形式的流式音频” 。(4) （一）我们似乎正“逐步进入一个 ‘网广播’的时代” 。(5) 实际上早在 1995 年就有人指出：广电系统有可能成为我国 “国家信息基础设施” 建设的排头兵。尽管尚无充分的事实来验证这一说法，但广播业的确在互联网面 前有蠢蠢欲动的架势和实际作为。 特别值得作为 “历史记录”的有： 上海东方广播电台的 “逆向行为”——把 “瀛海威时空”接进直播室，开辟 “东 广信息网”专栏，成为我国广播与网络结合的第一档节目。南海电台作为一家县 级台早于广东电台音乐台在网上实时广播，显示了 “Internet面前媒体平等”的 特征。原广电部在 1997 年也组建了广播电影电视部影视信息网络中心，并把研 究的课题摆在了突出的位置。 香港电台也有 “妙笔” ，即建构 “香港电台联网版”和 “香港影音资料库” （内 载 7000 分钟有关香港今昔的电台和电视制作）：并用 “视像光纤、三种数码制 式、海外专线、镜像服务、交接中心”的技术，进行了 “香港九七政权交接互联 网直播” 。香港电台网页的声音档案有电台节目录音、新闻录音、交通消息录音 和流行歌曲录音等几种类型。早在 1994 年底，香港电台就在网上开辟了家庭版 面HomePage ，包括广播新闻和获奖节目，称试探性的第一阶段；1995 年中加强 了时事报道，增添了英语新闻，称第二阶段；1995 年底试播音乐节目，称第三阶 段。其长达 36 小时的现场直播立法局选举，在互联网的新闻直播史上可资圈点。 香港商业电台与一家连锁式便利店合作，推出 “全天候互网络—NEF 便利网” ， 为消费者提供多元化资讯、娱乐和服务。 台湾有关学者认为：未来传播科技位化将主导整个广播事业的面貌及经营方式， 而收音机未来不但可听还可看。广播虽属弱势媒体，但通过扩大经营范围及经营 策略的推动，使之能收听兼收看，前途仍大为看好。加拿大古杰利教授在台湾的 “广播经营跨世纪”研讨会上说：电脑、电讯、节目三者交集相互影响，将给传 播带来巨大冲击。会上还演示了日本正在试验的 “可看式”收音机。 目前世界上一些广播机构如BBC 、美国之音和法国国际广播电台正向低成本电子 空间进军，它们把Web 看成无线电和电视之外的第三种媒体。 英国公营广播机构 BBC 的网站负责人公开表示，要把BBConline 网站发展成电视 电台以外的第三个广播频道。它们分三阶段上网，继新闻之后又推出娱乐和资讯 服务，尤其是它消费资讯据说成为英国最忙碌的网站。 BBC 、ABC 、FOX 等 20 个广播机构通过网络传送了戴安娜葬礼的录像。新更名的， 共提供 300 个电台、17 个电视台及有线电视台的网上直播服务。它的前身直播过 一万多场音乐会和体育比赛。 美国VOA 站点每周约接受 25 万次访问。CNN 和美国哥伦比亚广播公司也以各自特 色项目加入网上竞争。美国最大的广播网ABC 公司表示，就目前而言，投资网络 广播短期内不会获利，但等到能获利再投资就迟了。这一点，在广播史上有典型 的教训。50 年代，电视问世，当时正是无线广播的黄金时期，很多广播公司漠视 电视的应用前景，认为它只是少数富人的玩具，结果痛失发展良机，而当时抓住 机会的几家公司都成了当今电视业的巨子。现在，历史又给广播业带来新的机遇， 就看谁能抓住它了。 新加坡政府电台把 7 个所属国内电台的节目和 3 套海外广播的节目送上网络。 （二）从建站机构，网页属权里分，大陆的网上中文电台大致有四类。 第一类，传统的广播媒体入网。这一类又有四种方式：1.以现行实有的频率为首 页，如国际台、珠江经济台等。2.以行政总台为主页而其辖领的系列台为链接， 如北京台下属新闻、经济、教育、交通、文艺、音乐、生活七个台；山东台下属 综合（新闻）、经济、文艺、教育四个频道等。3.以现行播出的节目为主页，如 “滑稽王小毛”等。4.以主持人的个体身份为主页。 第二类，新兴的商业公司入网。这种非广播媒体以 “电台”的名义入网，目前主 要有两种方式：1.纯粹的