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（营销策划）星群夏桑菊 品牌策划书 概要： 在今年的第六届品牌策划推广大赛中，我们将以星群药业出品的夏桑菊为推广品 牌，并在广商校园内进行一系列的策划、宣传、营销等活动，以扩大其品牌影响 力，使“清新、自然、健康”的品牌核心价值理念深入广大师生心中。在此次活 动中，本公司对校园消费群及周边市场、对相关竞争品牌及替代品、对大学生在 饮食方面的情况等进行了一系列的深入调查研究，并在此基础上对厂商如何进一 步扩大其凉茶消费市场提出了相应的参考建议。在此次活动中，我们不仅获得了 把专业知识应用于实践的难得机会，而且还增强了我们在进行商业活动中的实际 操作能力、团体合作能力、对突发事件的认识及处理能力等，提高了我们对现实 市场以及潜在市场的敏感度…… 我们将共同努力，在此次品牌推广大赛中争创佳绩！我们将尽我们所能，做到最 好！！ SUMMARY ： Inthisyearssixthbrandplanningtopromotepetition,wewillconstellationme dicineproductsXiasangjutopromotethebrand,andwidetoconductaseriesofcam pusplanning,publicity,marketing,andotheractivitiestoexpanditsbrandinf luence,fresh,natural,healthy,thecorebrandvaluesoftheteachersandstud entsin-depthhearts.Duringthecampaign,thepanyconsumergrouponcampusandt hesurroundingmarket,thepetitivebrandsandrelatedreplacementforthecolle gestudentsinthecatering,andotheraspectsofaseriesofin-depthinvestigati onandstudy,andbasedonthis,onhowtofurthermanufacturersexpanditsconsume rmarketherbalteamadereferencetothecorrespondingproposal.Duringtheacti vities,wenotonlyreceivetheprofessionalknowledgetothepracticeofrareopp ortunity,butalsostrengthenourbusinessactivitiesinthecourseoftheactual operationcapability,abilitygroups,andawarenessofunexpectedevents,such asprocessingpower,enhanceourrealmarketandthepotentialmarketsensitivit y…… Wewillworktogethertopromotepetitioninthebrandinstrivingforsuccess!Wew illexhaustourbesttodoourbest!! 目录 CONTENTS 一、公司简介 BriefIntroductionoftheCompany5 二 、 公 司 的 宗 旨 、 核 心 价 值 观 Prospect,andCorevaluesoftheCompany 5 三 、 品 牌 的 历 史 、 特 性 以 及 核 心 理 念 Brand ｓ history identifyandcorebeliefs 7 四、品牌的定位BrandPositioning7 五、营销环境分析 AnalysisofmarketingEnvironment8 (一)市场环境分析Marketenvironmentanalysis. （二）SWOT 分析 SWOTAnalysis （三）竞争环境分析Analysisofthepetitiveenvironment 六、营销战略MarketingStrategy16 （一）目标市场策略MarketStrategy 1 、市场细分Mark