范本郎酒的市场定位和4P分析.docVIP

PAGE jxjk 营销策略大作业 郎酒 的 市 场 定 位 和 4P 组 合 分 析 姓 名：田玉 专业班级：工程管理1103 学 号：1109371143 日期：2012 年 6 月 15 日 郎酒的市场定位和4P组合分析 姓名：田玉 班级：工程管理1103班 学号：1109371143 品牌概况 品牌历史：郎酒，始于1903年，产自川黔 交界有“中国 美酒河”之称的 赤水河畔。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始，已有100年悠久 历史。民国9年(1920)二郎滩惠川槽房(老槽房)采用 大曲酒生产工艺，试制回沙郎酒。民国14年(1925)，经贵州 茅台荣和酒房酒师张子兴指导，开始用茅台工艺酿造回沙大曲，时仅一个窖池。民国18年(1929)改名 仁寿酒坊，发展为三个窖池。一次投粮8万余斤，产品命名为回沙郎酒，简称郎酒。民国23年(1934)酒房解体停产。民国27年(1938)邓惠川与莫 邵成合办成记惠川老槽房，恢复生产 集团概况：四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售 中国名酒——郎酒为主业的大型现代企业集团，厂区所在地地处四川省泸州市古蔺县 二郎镇。此镇地处 赤水河中游，四周崇山峻岭。就在这高山深谷之中有一清泉流出，泉水清澈，味甜，人们称它为“郎泉”。因取郎泉之水酿酒，故名“郎酒”。