市场营销4P之间的关系（整理）.docVIP

jxjk 市场营销组合“4Ps”之间的要素 市场营销组合是一个变量组合 构成营销组合的4Ps的各个自变量，是最终影响和决定市场营销效益的决定性要素，而营销组合的最终结果就是这些变量的函数，即因变量。从这个关系看，市场营销组合是一个动态组合。 4Ps营销组合：product( 产品) 、price ( 价格) 、place( 渠道) 和promotion ( 促销) 。 营销因素组合的要求及目的就是，用最适宜的产品，以最适宜的价格，用最适当的促销办法及销售网络，最好的满足目标市场的消费者的需求，以取得最佳的信誉及最好的经济效益。 由图可以看出，四个因素都是围绕“企业核心卖方市场”展开的。即企业的最终目标就是目标市场实施营销计划。任意两个要素之间紧密相连。 制定计划，然后生产产品，铺货，销售。在不同的生产阶段运用不同是营销要素。 4P是市场营销过程中可以控制的因素，也是企业进行市场营销活动的主要手段，对它们的具体运用,形成了最基本的企业的市场营销战略。 首先对于产品来说，要注意到产品的实体、服务、品牌和包装，具体来说产品是指企业提供给目标市场的货物和服务的集合,这其中包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格，此外还包括服务和保证等因素。 　　作为价格则主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。它是指企业出售产品所追求的经济回报。 　　地点通常就包括分销渠道等。