服装企业形象策划.pdfVIP

. 实验编号： 四川师大计算机科学学院实验报告 2017 年 5 月 20 日 计算机科学学院 2015 级 5 班 实验名称： 实验四 企业形象策划 姓名：唐雪梅 学号： 2015110538 指导老师： __李幽竹 _ 实验成绩 :_____ 实验四 企业形象策划报告 一、目的要求： （1）了解 CIS 策划的构成 （2 ）了解 MIS、BIS、VIS 策划的基本内容 二、 实验内容： （1）需要设计品牌服装企业的企业标识，以推进微信营销，彰显企业个性和特色，请问 需要做哪些工作，怎么做？ （2 ）你是一所形象较差大学的领导，如果你要提升你所在大学的形象， 该如何策划？ 三、实验报告 附上两个实验内容的 CIS策划报告 服装标识设计 一、企业简介 幻 flower 代表都市时尚品位的女装品牌，品牌以贴近市场，贴近大众为前提，是 真正意义上的平价时装。为 18-30 岁的女孩量身打造美丽。 百馨娜在简约基础上打造梦幻 淑女的美丽，以青春、快乐、阳光梦幻为主题，在简约的款式中融入了浪漫元素来装饰和添 加别致的味道，轻松打造淑女领域简约的造型。 二、企业理念识别系 服装名称：幻 flower 。表示梦幻美丽 服务宗旨：你的美丽我们为你代言 广告词：简约美丽，快乐梦幻，阳光青春 经营理念：顾客至上，一流服务，质量上乘，工作尽心 企业精神：淑女的唯美领域 微信营销理念：以教授搭配为主，推送服装为辅 三、企业行为识别系统 （1）、内部行为系统 1、员工管理制度 分为区域经理，内部员工，店长，导购，微信公众号推送人员。 建立具体文本管理制度 2 、员工录用制度 五官端正，亲切温柔，女性，有相关服装设计搭配知识 3 、员工培训 . . 一、常规培训。常规培训一般是基础知识的培训，分二大块，一类是产品知识的培训， 包括服装的产品结构、款式、型号、身围的度量方法，二是如何熨烫服饰，挂搭服饰，洗涤 服装。通过这些培训，能使导购有针对性地对顾客进行个性化的购买引导。 二、销售技巧的培训。销售技巧的培训，主要包括在营业中的销售态度、销售时的规范 用语， 以及如何接受顾客的投诉等销售策略的培训。 第二个是微信客服技巧培训， 通过加强 培训，能使客服有效地掌握日常销售管理以及处理突发事件。 4、员工工资和考核制度 底薪 +提成 +季度奖金 -罚款金额 由店长根据工作作息时间及员工平时表现进行考核，考核优秀的员工将得到适当的 奖励以激发员工的积极性，工作不积极的给予罚款。 (2)、对外行为 1、市场调研 通过阶段市场调查，了解现都市女性的对服装的需求情况、消费心理、对服装的要 求以及店铺装修等相关信息，有效地改进店铺经营状况，完善经营项目以及服务管理制度。 2 、广告媒体宣传 第一、明星宣传。明星宣传可以快速进入市场，进入大众眼里 第二、媒体宣传。开新品发布会，时装秀等，利用媒体快速传播新品 第三、社交平台宣传。建立微信公众号平台，推送搭配法则，企业文化宗旨，最新 服装信息 第四、室外 banner 宣传。在各大人群集聚点设置广告牌，加强品牌认知度。 3 、促销活动 第一、赠送小礼品。开业当天，凡是去店内购买衣服的顾客都赠送小礼品一份，前 二十名可以享受七五折优惠。 第二、办理会员卡。会员卡分成三个等级，一般会员，银卡会员，金卡贵宾，不同 等级享受不同优惠 第三、节日优惠。在一些中秋、教师节、国