（广告传媒）自由而负责的网络媒体——论社会责任论在网络传播环境下的适用性问题.pdf

（广告传媒）自由而负责 的网络媒体——论社会责 任论在网络传播环境下的 适用性问 提下， “新闻自由”却被滥用。于是戏剧性的是，网络媒体的发展历程映射了传 统媒体的发展，自由与责任问题也再度摆在了网络媒体的面前。 经过了几百年的发展，传统媒体的自由与责任问题目前已经得到了较大程度上的 解决。通过 “社会责任论”的提出和实践，西方 “新闻自由”的滥用得到了一定 程度的遏止。但是，人们对于 “社会责任论”的批评也从来没有中止过。抛开价 值判断的因素，这一理论还是具有重大意义的。在网络新闻传播的环境下， “社 会责任论”同样能够发挥指导作用。因此在网络媒体发展的十字路口， “社会责 任论”能够成为网络媒体发展的路灯。本文的目的在于探讨报业时代提出的 “社 会责任论”在网络传播时代的适用性问题。当然，在新的条件下，该理论也应作 出一番发展。只有这样，网络媒体才能成为既享有自由，又承担起社会责任的媒 体。 一、失范的网络媒体 通过对新闻传播发展历程的研究，我们不难得出一个结论，技术的进步往往会在 社会和政治层面对人类生活造成极大影响。人们对于网络媒体的乐观评价，基本 上也是基于网络传播的技术特性的。在很多人看来，网络传播的开放性、连通性、 互动性、灵活性等特点将导致民意最大程度的表达。而且，网络传播也使得网络 环境具备了虚拟社会的属性。在这样的环境之中，受到的限制非常少，因此观点 的表达将达到完全公开和平等的地步。于是，人们乐观的认为，弥尔顿提出的 “观 点的公开市场”在网络传播之中实现了。 不可否认的是，网络媒体在抵抗信息遮蔽方面具有其他任何媒体所达不到的优势。 由于网络信息发布的即时性，信息瞬间即可到达接受者。即便是事后需要对该信 息进行遮蔽，由于网络的开放性，在理论上这个信息已经具有无限复制的可能； 而如果对已经被无限复制的信息进行遮蔽，在技术上是不可行的，甚至是可笑的。 所以，网络媒体在传播学意义上的 “把关人”效应注定只能是很宽松、很弱的， 其把关逻辑是： “只要不……就能发布” 。而传统媒体由于技术上的原因则很容 易受到权力因素的控制。因此，从这个方面来看，网络媒体，或者说网络传播环 境确实具有成为 “观点的公开市场”的资质。 “观点的公开市场”还将导致哈贝马斯在其著作中多次提及的 “圆桌政治”的形 成。在他看来，代议制民主将被 “圆桌式民主”取代，在 “圆桌政治”的环境下， 人们公开讨论政治事务和社会事务，就如同进行圆桌会议一样。无疑，信息极大 程度上的公开将导致民主的进步；而 “圆桌政治”在网络传播环境下的形成具有 了更大的可能性。在一些研究者看来，既然网络传播环境下的信息难以遮蔽，那 么在讨论过程中，各种各样的观点都被表达出来，而这，似乎正是 “圆桌政治” 的终极表现形式。另外，还有一些人认为，网络媒体将成为民主的救星，它将是 摧毁社会霸权和政权控制的武器。在一定程度上，民主要求的是民意的充分表达， 尽管民主随着时代的进步也在发展，但是力图控制民意的力量也在不断谋求新的 控制方式。他们认为，网络传播的出现使得控制显得苍白无力。在网络中，民意 充分表达出来以后，民主也就有了保障。 当然，还存在其他许多乐观的看法。例如单纯的将网络媒体看成是 “公共领域” 的实现；以及网络媒体带来的受众与传播者的完全平等，等看法。无庸讳言，网 络媒体在推动社会进步和政治改革方面确实做了许多非常有效的工作。但是，客 观而言，上述看法很大程度上只是 “电子乌托邦”思想在网络环境下的翻版。而 且，网络媒体作为 “观点的公开市场”的说法遇到了尴尬。一个典型的例子就是 网络媒体得以崛起的事件竟然是克林顿丑闻。一个报道丑闻、眼界狭窄的媒体能 够胜任 “观点的公开市场”这一重大责任么？ 网络媒体利用自己在技术上的特性， “有恃无恐”地滥用自由。经历了十年的发 展，这种现象也越来越严重。最近的例子是上半年的盖茨被暗杀的传闻。一时间， 网络媒体引来了众多指责和呵斥，不仅对其担当 “自由先锋”的角色产生怀疑， 就连 “第四媒体”的地位也险些不保。盖茨事件并非网络媒体滥用自由的个别表 现，其失范的行为越来越多。如果加以总结的话，我们可以发现网络媒体滥用自 由的行为主要表现在以下几个方面： 1 ．发布虚假新闻 2 ．散布有害信息、文化垃圾 3 ．侵权 4 ．过分娱乐化的倾向（包括煽情化和色情化倾向），或者说媚俗化 5 ．舆论导向的模糊和偏差；等 自由的观念必然引起对责任的关注。而自由的滥用也就是不负责任。这种不负责 任的原因是多方面的。一个普遍的观点认为是商业化造成了网络媒体的失范。不