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目录 一：前言………………………………………………………………………………1 二：市场分析………………………………………………………………………1 （一）营销环境分析………………………………………………………………………2 （二）消费者分析…………………………………………………………………………2 （三）产品分析……………………………………………………………………………3 （四）企业和竞争对手的竞争状况分析…………………………………………………5 （五）企业与竞争对手的广告分析………………………………………………………6 三:广告策略………………………………………………………………………13 (一)广告的目标…………………………………………………………………………13 (二)目标市场策略………………………………………………………………………14 (三)产品定位策略………………………………………………………………………15 (四)广告诉求策略………………………………………………………………………16 (五)广告表现策略………………………………………………………………………17 (六)广告媒体策略………………………………………………………………………18 四:广告计划……………………………………………………………………19 (一)广告目标……………………………………………………………