《经济日报》广告中的消费文化变迁研究.pdf

目 录 摘 要I ABSTRACTIII 第1章 绪论1 1.1 研究背景1 1.2 研究目的与意义1 1.3 研究方法2 1.4 文献综述3 2 广告与消费文化的互动7 第 章 2.1 广告映射消费文化7 2.2 消费文化推动广告发展8 2.3 广告与消费文化的互动机制9 第3章 《经济日报》广告内容分析11 3.1 研究设计11 3.2 数据分析17 第4 章 《经济日报》广告折射出的消费文化变迁过程31 4.1 商品短缺表现出的“节俭”消费文化 （1985年前）31 4.2 计划商品经济时期的适度消费文化 （1986-1992 年）32 4.3 市场全面开放的消费主义文化倾向 （1993-1999年）34 4.4 市场繁荣的多元消费文化 （2000-2010年）37 4.5 市场结构升级的新消费文化 （2011-2018年）38 第5章 《经济日报》广告中折射的消费文化变迁规律41 5.1 消费文化与经济发展的互动关系41 5.2 消费文化影响社会观念42 5.3 国家消费政策主导的消费文化43 5.4 消费需求是消费文化与消费市场的联结点45 6 结语47 第 章 6.1 总结47 6.2 启示47 6.3 研究不足48 参考文献49 致谢54 硕士期间发表论文及参加课题情况55 重庆工商大学硕士学位论文 摘要 《经济日报》广告中的消费文化变迁研究 （1983-2018） 摘 要 改革开放四十年，中国居民生活就实现了从物质资料匮乏与短缺的状态转向 基本实现全面小康生活的消费阶段，创造了举世瞩目的历史成就。中国目前已进 入经济新常态时期，消费成为实现国家经济健康、可持续增长的重要推手，消费 文化进而成为我国在市场经济和精神文明建设过程中面临的重大理论和实践课 题。广告作为承载消费文化的表现形式，从广告视角研究中国消费文化及其变迁 历程，一方面有助于我们以点窥面，从广告的镜像功能中理清中国历史社会演变 的消费文化趋势；另一方面有助于我们更好地运用广告传播机制构建正向的消费 文化内涵，为国家经济助力提供一点实证参考价值。 本文运用内容分析法，以党报、经济大报的 《经济日报》为研究对象，对其 1983年至2018年刊载的广告做抽样、编码、统计和话语分析，探析广告中映射的 中国消费文化变迁史及其变迁规律。 从广告的内容分析中，发现 《经济日报》呈现的消费文化变迁的五个阶段： 1985年前，生活消费商品短缺，居民无奈只能维持传统 “节俭”的消费文化；1986 年至1992 年，广告和消费商品的数量和质量都上了一个台阶，社会逐渐转向居民 具有自主消费意识的适度消费文化；1993年至1999年，市场全面开放，西方跨国 公司广告的强势入侵，加剧了我国消费主义文化倾向和消费主体的阶层化趋势； 进入新千年后，中国消费市场繁荣，在全球化市场加速的进程中，出现了东西方 文化观交融，传统、现代、后现代消费观念交汇共生的多元消费文化状态；2011 年至2018年，新消费引领的消费结构升级确立了消费者在市场的主体地位，我国 逐渐转向中国特色社会主义新时代 “以人为本、以人的享受和发展需要为中心” 的新消费文化。 消费文化的变迁过程受制于国家的经济基础，又反作用于国家的经济发展。 它往往以符号为依托描绘着人们观念中的理想化状态，无形之中实现以商品为载 体的观念渗透。它是特定时代和经济背景下的文化产物，是国家调节市场和政策 形态下的合理安排。同时又反作用于人们的消费需求，重构商品在消费市场中的 存在价值。其变迁过程必然是新旧交替、循序渐进的动态演变过程，每一阶段占 I 重庆工商大学硕士学位论文