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金子塔底层的营销机会|金字塔 社会责任项目只是企业做得好目标下的一个相对独立的边缘业务单元，很少成为整个企业商业运营的核心组成部分。 　　 　　? ? ??巴菲特与盖茨这次中国之行举办的慈善晚宴在不少中国富豪眼中犹如一席“鸿门宴”而唯恐避之不及，这多少折射出国内企业家阶层对慈善的理解与态度。如今，全球数十亿人仍生活在贫困之中，不少人每天靠10多块钱的收入过日子，解决贫困问题光靠慈善机构的力量远远不够。在美国西北大学凯洛格管理学院市场营销学教授Bobby Calder及其合作研究伙伴看来，解决社会贫困问题不应是企业的负担，而应视为市场营销的机会，对于那些有进取心、创新力、责任感的企业而言，社会金字塔的底层蕴含着无限的财富，进入这样一个底层市场，无需革命性高科技产品，要的只是新颖的市场营销策略，在帮助贫困之中的人们改善生活、走出贫困的同时为企业带来利润。 近年来，一些企业通过执行社会责任项目来为解决诸如社会贫困等社会问题而努力。社会责任项目的形式多种多样，但万变不离其宗，企业都想通过做好事而让自己做得更好，于是，社会责任项目只是企业做得好目标下的一个相对独立的边缘业务单元，很少成为整个企业商业运营的核心组成部分。Calder认为，通过改变商业模式，企业可以将社会责任行动提升到一个新高度。墨西哥水泥制造商Cemex创新性的社会责任项目Patrimonio Hoy(大意为