市场营销之定价策略[精品].pptxVIP

2020/5/26;第十二章 定价策略;学习目标;第一节 影响定价的因素;一、定价目标;二、产品成本;三、市场需求;需求价格弹性对定价策略的影响［1］;需求价格弹性对定价策略的影响［2］;课堂思考;四、竞争状况;产品定价与影响因素的关系;第二节 定价的程序与方法;一、定价的程序;二、定价的方法;（一）成本导向定价法;2020/5/26;（二）需求导向定价法;2、反向定价法 出厂价=市场可销售零售价×(1-批零差率)×(1-进销差率) 3、需求差异定价法 ;（三）竞争导向定价法;法令法规　 国家计委出台新规定 13种价格行为属于欺诈［1］;对同一商品或者服务，在同一交易场所同时使用两种标价签或者价目表，以低价招徕顾客并以高价进行结算的。 使用欺骗性或者误导性的语言、文字、图片、计量单位等标价，诱导他人与其交易的。;标示的市场最低价、出厂价、批发价、特价、极品价等价格表示无依据或者无从比较的。 降价销售所标示的折扣商品或者服务，其折扣幅度与实际不符的。;销售处理商品时，不标示处理品和处理品价格的。 采取价外馈赠方式销售商品和提供服务时，不如实标示馈赠物品的品名、数量或者馈赠物品为假劣商品的。;收购、销售商品和提供服务带有价格附加条件时，不标示或者含糊标示附加条件的。 虚构原价，虚构降价原因，虚假优惠折价，谎称降价或者将要提价，诱骗他人购买的。 ;收购、销售商品