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文化产业案例分析 华谊兄弟传媒集团 李骄阳 156040222 华谊兄弟传媒集团简介 华谊兄弟传媒股份有限公司是中国大陆一家知名综合性民营娱乐集团，由王中军、王中磊兄弟在1994年创立，1998年投资著名导演冯小刚的影片《没完没了》、姜文导演的影片《鬼子来了》正式进入电影行业，因每年投资冯小刚的贺岁片而声名鹊起，随后全面进入传媒产业，投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域，在这些领域都取得了不错的成绩，并且在2005年成立华谊兄弟传媒集团。 创造的的成绩 华谊兄弟影业投资有限公司是新中国最早进行商业化电影制作的民营电影公司之一，并且创造许多个票房奇迹。而且多次在国际、国内电影奖项上获奖。北京华谊兄弟影业投资有限公司以独特敏锐的视角选择剧作，集结国内外影视精英人才，与著名导演冯小刚、滕华弢、张纪中、陈大明以及制片人李波签约，合作建立五个导演(制片人)工作室。可以说，近几年华谊的电影作品几乎占据了中国电影票房的半壁江山。 创造的成绩 华谊兄弟电视节目事业有限公司（前身为华谊兄弟娱乐投资有限公司）是华谊兄弟旗下主要生产电视节目公司，华谊兄弟电视节目事业有限公司旗下共有十二个公司，主要是制片人负责制作，年产电视剧500集左右。创作了如《蜗居》，《士兵突击》等多部深受广大观众喜爱的作品。 创造的成绩 华谊兄弟时代文化经纪有限公司创建于2000年，是国内最资深的经纪公司之一。华谊兄弟时代文化经纪有限公司主要从事艺员影视剧拍摄、广告代言、形象包装、演出、法律咨询等工作。自成立至今，公司已签约过近百位艺人，雄厚的实力在中国的经纪公司中首屈一指。 疑问？？ 为什么华谊兄弟能够在短短的十几年内就牢牢的占据中国影视业文化的半壁江山？他们是如何将文化资源汇总使其创造出最大的价值呢？通过课上所学并结合网络查找的资料，我认为主要有以下几点原因： 华谊兄弟成功的原因分析 1 华谊兄弟已经实现了从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等基本完整的传媒体系。这使得他们可以充分的调动和利用有限的资源，使在有限的资源内创造最大的利润。 华谊兄弟成功的原因分析 2 大制作——大投入、大产出的商业模式是华谊兄弟在国内业界频频取得成功的法宝，今天“大制作、大手笔加影视大腕”已成为华谊兄弟的投资经验和原则。另外在电影前期的策划、后期的推广和发行上也有大笔投入。同时，在运做的每一个环节上，华谊都在力求从三个方面做到专业化：第一是密集资本投入实现规模化生产；第二是专业化分工；第三是技术先导。 华谊兄弟成功的原因分析 3 海外发行——在中国电影界，华谊兄弟是第一个吃螃蟹的人，电影《大腕》是中国第一部实现全球票房的影片，这种合作方式给华谊兄弟带来巨大的利益 ，除了票房收益外，影片发行的海外渠道是华谊兄弟得到的最大硕果，由此一条中国电影走向世界的道路展现在华谊的面前，从2005年起集团成立华谊兄弟电影国际发行公司，直接营销公司自己的电影。 华谊兄弟成功的原因分析 4 华谊兄弟比其他影视公司更早更快地适应了市场机制，很早便开始了商业片的制作，并引入了冯小刚导演的贺岁片概念，这使得他们控制了市场。 华谊兄弟成功的原因分析 5 华谊在早期时注重影片的质量，创造出了一批优秀的影视作品，这为他们积累了良好的企业形象。使更多的观众对其作品认可，使更多优秀的演员和导演愿意与其合作。他们的到来，更使得华谊的作品越来越优秀。