原创力文档- 1、本文档共14页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
媒体等同
媒介依赖
网络成瘾
媒体等同
斯坦福大学研究者 Byron reeves和 Clifford
Nass,1996,源于实证研究项目“人类对通讯
技术的社会反应”
探讨人与(新)媒体的关系、人与计算机的关
系,得出等式:媒体=真实的生活
受众会无意识的像对待人一样去对待媒体
人与电脑、电视和新媒体的互动本质上是社会
性的和自然的
人们预期媒体会遵循一定的社会和自然法则
这些法则来源于人际传播领域
Click to LOOK INSIDE
Media and Manners
口 Politeness
The Media Equation
a Flattery
He Iwpr Trat
o Interpersonal distance
Pal PIlAf PITs
Media and Personality
Media and emotion
Media and Social Roles
Media and Forms
Bine irn k tuni in
媒体等同举例
静态/动态事物:现实生活vs.电影电视
■礼貌行为
a电脑辅导实验:同一个电脑Vs.另一个电脑vs问卷
口程序设计中要注意礼貌的价值
恭维
a受到电脑的赞扬比得不到任何的评价要好。
人际距离
a对屏幕中近的人物评价会更积极
a看到电视中喜欢的人就会坐的距离电视近一些
为什么我们需要理解媒介等同
有助于更好的设计媒体
a媒体的设计越符合社会和自然法则,越容易成功
a如何让广告更有吸引力
■有助于进行媒体评估
有助于寻求媒体创新方法
有助于重新思考与媒体相关的其他问题
文档评论（0）