娃哈哈矿泉水广告定位剖析.ppt

久夫山 10级社会工作  目录 分 竞争中成长 三大企业市场定位对比 目标对象 品牌塑造与营销策略 公事业 名称重要性  竞争中成长 娃哈哈 乐百氏 农夫山 LYOKA尚网 享 292  大企业市场定位 准确的产品市场定位是建树品牌的根本,是企业成长的关 键 只有将产品进行准确的市场定位才能更符合市场需求,产 品也才能适销对路;而只有把产品做大、做好了,也才能 生品牌效应,企业才能够得到发展壮大 4/17/2013 http://blog.ssina.coM.cn/s/blog5_155705601008pcs.html  1大@责场 娃哈哈市场定位:首先致力于儿童厍品店开发和排广,公司从娃哈营养液起步,迅速占领 市场。后又推岀了娃哈哈果奶并取得成功。全国乳酸奶市场趋于饱和情况 下,娃哈哈推出了“我的眼里只有你”的新产品纯净水,经营领域扩大到 第二条战线一瓶装水市场。引导了全国消费者饮用纯净水的新时尚 特 点 从少年儿童成功地延伸到了成年人,而瓶装水迅速成为企业的第 二个拳头产品。在饮用水方面,一直致力于经营纯净水市场。通 过适当的品牌扩张,拓展了品牌的消费群体,扩大了品牌的影哂 力,增强了品牌的知名度。 总结: 娃哈哈在企业经营过程中,随时关注市场的细微变化,调 整企业对于产品都市场定位,企业也随着市场定位的不断 变化而发展壮大。 P