工作报告之关于品牌的开题报告_2875.docVIP

关于品牌的开题报告 【篇一：品牌竞争力研究开题报告】 本科毕业设计 (论文)开题报告 题目： 品牌竞争力研究 课 题 类 型： 科研 □论文 □模拟 □实践 □ 学 生 姓 名：闫 俨 学 号： 3042103116 专 业 班 级：工管 041 系 别： 管理工程系 指 导 教 师： 何治国 (讲师) 开 题 时 间： 2008 年 3 月 9 日 2008 年 4 月 10 日 一、论文的内容及研究意义 1、研究意义 自 20 世纪 90 年代以来，我国市场竞争出现了以下几个方面的变化： 一是由 以供不应求为主要特征的卖方市场转变为供过于求的买方市场，在 买方市场上， 消费者的品牌意识不断增强，品牌成为消费者选择商品的重要依据； 二是随着中 国加入世界贸易组织，国内与国际两大市场接轨，导致中国品牌不 仅要在国内市 场上与跨国公司品牌竞争，而且要在国际市场上与其竞争；三是跨 国公司纷纷以 直接投资和倾销产品的方式进入我国市场，凭借其资本、技术和品 牌优势，对我 国企业展开了强大的竞争攻势，从而使简单的商品竞争进入到品牌 竞争，人们开 始关注品牌。可以说中国已进入品牌竞争时代。 中国自 2001 年加入世界贸易组织以后，开始逐步融入世界经济体 系，正在 逐步发展成为制造业大国，很多工业品的产量已经位局世界前列， 然而中国品牌 与外国品牌相比存在很大差距。具体表现在：一，中国还没有世界 名牌。中国还 没有一个品牌能与可口可乐、百事可乐、雀巢、万宝路、索尼、松 下等国际名牌 相抗衡，多年来，国际上权威的评估机构多次评估国际驰名商标， 但没有一个是 中国的；二，中国品牌的资产价值与外国品牌相比差距较大。从品 牌价值来看， 近年来，在世界最有价值品牌前十名中，中国依旧榜上无名。因此， 研究如何提 高中国产品的品牌竞争力，不断提高中国品牌的资产价值，使之成 为世界品牌并 在国际市场上争雄，就是一个非常有价值的研究课题。 2、论文的内容 论文分为四个部分，第一部分是品牌竞争力概述，对一些基本概念 如品牌、 品牌竞争、品牌竞争力等进行界定 ,并阐述品牌效应。在第二部分里 , 对品牌竞 争力的来源作具体分析 .将品牌竞争力的研究植根于企业运作系统中， 而企业的 运作系统有企业内部系统和企业外部系统，因此，品牌竞争力有内 部来源和外部 来源，其中品牌竞争力的内部来源是关键。第三章说明我国企业品 牌竞争力的现 状与存在的问题 , 主要是品牌价值较低 ,与世界品牌相比有很大差距 , 缺乏科学 的品牌运营观 , 管理体制僵化 ,技术创新能力较弱等 .最后，针对我国 企业品牌竞 争力的现状 , 对应品牌竞争力的内、外部来源 ,从政府与企业两个层 面分别提出 相应的对策。 二、论文研究现状和发展趋势 国内外关于品牌理论的发展取得了显著成果。国外主要以科特勒和 凯勒为首 在品牌的概念，特征和品牌战略等理论上做出巨大贡献。国内的研 究中，对品牌 竞争力的研究最为显著的是张世贤和李光斗的研究。值得一提的是， 在对品牌竞 争力的研究中，国内的研究比国外更为具体。国外的学者只是从竞 争理论方面阐 述了品牌竞争力，但是就其整个理论的框架没有形成，也没有成熟 完善的关于品 牌竞争力评价理论。就品牌理论整个现状而言，也存在着局限性， 比如没有深入 讨论网络时代的品牌问题；没有对品牌运作的具体环境和适用范围 进行有针对性 地分析；主要讨论了个人消费品市场制造商品牌问题，而忽视了讨 论中间商品牌 问题。在对品牌竞争力的概念分析时，众说纷纭，没有统一。目前 还没有形成一 个权威的品牌竞争力的评价体系。 国外的研究动态 对企业的品牌竞争力，国外许多学者多提出了自己的见解。营销学 家菲利普 ? 柯特勒所下的定义：品牌就是一个名字、称谓、符号和设计的总和， 其目的是要 使自己的产品或服务区别于竞争者。而品牌的功能就是减少人们在 选择产品时所 花费的比较与分析货品的精力。英国学者 do llar david 以及科特勒 则从竞争力 的表层意义入手 ,提出 “竞争力是指企业生产高质量、低成本的产 品”,是“比竞 争者更有效率地满足消费者的需求 ”阐, 述了竞争力要通过企业的产 品优势和市 场认定优势反映出来。前世界经济论坛常务理事长葛瑞理教授认为 : 所谓竞争力 , 就是 “企业和企业家设计、生产和销售产品和劳务的能力 ,其产品和 劳务的价格 和非价格特性比竞争对手更具有市场吸引力 ”。该定义将竞争力的结 果归结为比 对手具有更大的市场吸引力 ,即竞争力的效果最终体现在市场上。 新加坡的品牌管理顾问、学者 paul temoral 博士曾经提出一个鲜明 的观点, 未来竞争优势来自于以客户为中心的组织 ,而不是市场营销。品牌就 等于客户 , 拥有客户才意味着拥有品牌 ,对不同的顾客