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营销策划经费预算方案
登尼特编辑部：吴编
经费预算又称经常性预算或普通算，它是政府编制的满足国家经常性开支需要的预
算。其支出是用于文教和行政，国防等方面的经费开支，其收主要是税收。经费预
算是复式预算的组成部分。有时也指企业或事业单位为支付行政管理、研发项目等
所需投入的经费，列企业管理费用或行政费用科目。
营销策划经费预算包括两大方面，策划活动本身发生的经费和营销活动需要发生的
经费。内容不同，计算方法也不一样。
1、策划活动本身发生经费
策划活动本身发生经费指企业要为策划活动所支付的费用，其主要项目为：
1.1 市场调研费用。市场调研通常要委托专业调查公司或雇用专业调查人员进行调
查。所以，这是一
项重要费用，资金不足会造成调研资料失真，调研结果有误差。因此，要根据市场
调研的规模大小和难易程度来准确预算所需费用。
1.2 信息收集费：主要指信息检索、资料购置及复印费、信息咨询费、信息处理费等。
主要是对二手
材料相信息的收集，也是依据信息收集的规模和难易程度来确定。
1.3 人力投入费。为了完成不同的分工，要投入一定的人力。这一费用比较容易计算。
1.4 策划报酬。分两种情况一是企业营销策划人员自行策划，可以奖金形式发放，开
支相对较低；二是委托“外脑”策划，则要在事先商定策划费的多少和支付细则，
然后据此发放。
2 、营销策划方案费用
营销策划方案费用是指按照营销策划方案执行所要发生费用。营销策划方案预算一
般运用目的任务法
进行计算。所谓目的任务法就是将营销方案所要实现的目的分解成具体的任务，再
计算完成这些任务所需要的资金投入，就可以作为实现营销方案的费用预算。
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