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个体非理性经济行为的心理透析 目录 个体非理性经济行为的特征 个体非理性经济行为的心理透析 心理账户与个体非理性经济行为 (-)心理账户的提出 )心理账户的认知解释 (三)消费者心理账户中的心理效应 认知偏差与个体非理性经济行为 框架效应 定势效应 三:损失厌恶效应 Creeping ladys sorrel 个体非理性经济行为的特征 个体经济行为是在一定外界刺激及观念支配下,为满足个体经济需求和心 理性经济人”。在经济行为中,个体会根据成本与收益的比例对其所面 对的一切机遇进行优化选择,从而使其选取的方案达到其偏好的最大尺度 然而,个体在现实的经济行为中,不可能具备完全的市场信息,并且任何 个个体都还会受到直觉,情景,习惯,习俗等因素的影响,做出一些违 背理性经济人的行为。 个体非理性经济行为具有如下特征 社会制约性与生物制约性 任何经济主体作为特定的社会成员,其经济行为不可 棵能刽梨型奇群籍奖影而狃容 等因 ,终济着隽的簑现发式 目的性与盲目性 何经济行为的产生都是为了满 方徒来 交 离初 都活罰荛鞅翟性行为,呈现出时 三:规律性与冲动性 经济行为本身并不是杂乱无章的任意 是遵循 驱力crie) 因的情况 体行为不 推动个体行为达到新的 心理账户与个体非理性经济行为 心理账户是人们在心理无意识地把 财富划归不同的账户进行管理 不同的心理账户 有不同的记账方式和心理运算