广告学考试重点.docVIP

广告学重点 1.广告是广告主以付费方式,通过特定媒体的艺术表现形式,对有关商品、服务和观念等信息进行推介的传播活动。广告学是研究广告运作、管理及其发展规律的一门独立学科。 2.三种广告观： 劝说型广告观，该观点认为广告是一种劝说与说服工作。广告就是通过介绍产品利益点，切合消费者需求来影响消费者，实现说服与劝导。 这种观点会导致这样认识上的倾向——过分强调广告的功能，忽略消费者的主观能动性，单一的说服功能，忽略了整合营销的效果。 传播型广告观，该观点认为广告是一种建立在商业活动上的传播，宣传工作。 广告的基本性质是传播，是把企业及其产品信息以最佳的方式传达到消费者，并使之接受，从而