八章旅游产品营销渠道策略[精品].pptxVIP

第八章 旅游产品营销渠道选择;基础知识;利用营销中间机构的原因; 利用中间商的目的就在于它们能够更加有效地推动商品广泛地进入市场 ;渠道的功能;例:旅行社的作用;;;第一节 旅游产品 营销渠道的类型;一、旅游产品营销渠道的概念 是指旅游产品从旅游生产企业向旅游者转移过程中所经过的一切取得使用权或协助使用权转移的中介组织和个人。 ;二、旅游产品营销渠道的类型;（二） 长渠道和短渠道;中间商;（四）单渠道和多渠道;三、旅游产品营销渠道的作用 1、旅游营销渠道是保证旅游企业再生产过程顺利进行的前提条件 2、合理选择旅游营销渠道是提高旅游经济效益的重要手段 3、旅游营销渠道策略直接影响其它市场营销策略的实施效果;第二节 旅游中间商;一、旅游中间商的类型 （一）旅游经销商 定义：书P216 概念要点：买进 卖出 赚取差价 对产品拥有使用权 1、旅游批发商：从事批发业务的旅行社或旅游公司，是连接生产者与零售商或最终消费者的桥梁。 2、旅游零售商：直接面向广大消费者从事旅游产品零售业务的旅游中间商，与旅游消费者联系最为紧密。 ;旅游批发商的业务;;旅游零售商的新形式——在线旅游零售商;;;;;;;;三、选择旅游中间商的原则;第三节 旅游产品营销渠道策略;一、旅游产品营销渠道形式的决策 （一）选