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民国时期商业广告 10金融3班　吕淼 20102411２５ 广告是人类信息交流的必须产物。我主要讨论民国时期到建国前的这段广告历史。广告的出现是因为人类有互通信息的需，有剩余商品交换的需要,具有产生广告手段和形式的物质条件。商品经济越发达，广告业也就越兴旺。 近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。特别是《申报》这样的大型报纸,上面刊载的广告数量,种类,形式五花八门,为后人研究当时的广告留下了珍贵的材料、 广告形式多采用路牌广告和招贴广告。路牌广告多画在墙上，以文字为主，形式十分简单。招贴广告一般在海外印刷,再运到中国张贴。报纸广告的出现是近代的事,而报纸在我国的问世则较早。早在唐代初期,便诞生了最早的报纸《邸报》。近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年８月（道光十三年七月)在广州创办的《东西洋考每月统记传》,也是中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物。 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的,是１853年８月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。 鸦片战争以后,洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。由于沿海与内地在经济发展程度上的差距，广告水平的地区差异越来越大，形成先进的广告媒介与传统的广告媒介并存的局面。 戊戌维新前后，华人报纸与外国人办的报纸不同的地方,在于多登国货广告,利用广告形式同帝国主义列强进行斗争。戊戌维