万科企业形象策划修改版.docVIP

万科集团 ——万科集团CIS策划书 班 级：营销1101 小组成员：殷雯 盛凡 涂晓茜 江伟 李辉 张小丹 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一部分 CIS策划提案 3 一、 策划动机 3 二、 任务分工 3 三、作业CIS日程安排4 四、企业背景5 五、转型方向的确定6 第二部分 万科公司CIS策划书 7 一、 MI理念识别 7 （一）经营理念 7 （二）服务理念 9 （三）企业精神 11 （四）企业目标 13 二、 BI行为识别 14 （一）营销模式 14 （二） 企业制度 15 （三）员工规范行为设计 17 （四）对外公共关系 18 三、 VI视觉识别 20 （一） 标志设计说明 20 （二） 标志 21 第一部分 CIS策划提案书 一、策划动机 1、由于各地政府越来越倾向于出让综合性地块，以往单纯的住宅地块已经越来越稀少，公司必须提高自身的资源整合能力和综合运营能力，否则只能面临市场份额被挤压的局面。 2、随着行业的不断发展，调控的不断深化，竞争的不断升级，房地产企业尤其是民营房企获取资源的难度越来越大，差异化生存这个课题已经摆在每一个