停止「网络营销」.doc免费

停止「网络营销」 (上）有行没有销 只谈广告效果而不谈通路布局,这种营销是残缺不全的。 前几天朋友转寄来一封信，内容是　HYPEＲLINK ＂ \t _ｂlank 网络营销的课程研讨会。看看讲师的阵容，都是非常资深的网络营销专家，有几个名字还非常熟析,从事网络营销工作的资历甚至可追溯到五六年前。 但是看看课程大纲,却发现「网络营销」这个主题谈了五六年来，内容始终大同小异。如何架设网站, HYPＥRLIＮＫ　 ＼t _blank　网络广告的类型以及如何有效购买，如何透过活动收集名单，诱发转寄,如何追踪　 \ｔ ＿bｌａｎｋ＂ 电子报的阅读效果。　 当然，这些比较执行层面的东西对于马上想进行网络营销项目的人来说，确实是很需要理解的知识。你很可能想知道电子报广告的效果好不好，或者决定要不要跟网友玩个互动游戏来收集潜在用户名单。 但这些网络营销课程,充其量只解决了如何在网络上接触目标客户,以及如何有效沟通并且追踪其有效的程度而已。这跟购买电视广告并没两样,因为广告公司也会透过市场调查数据告诉你广告有没有效。 那么什么是网络营销？其实万流归宗，网络营销就「只是营销」罢了,就好像不会有人特别创立一个名词叫做电视营销或者报纸营销一样,网络营销只是发生在网络上的营销活动罢了。 我们必须回归营销的本质来看。营销,不外乎就是ＳTP　与4Ｐ的组合。划分区隔市场（Segｍeｎｔation),找出