咖啡杯网络营销策划书.pdfVIP

精品 南京中医药大学 “杯 MaX”网络营销 策划 书 策划人： 刘平平 陆佳怡 周瑶 郭敏 日期： 2015.5.15 可编辑 精品 前言 我国入口众多，存在着惊人的消费力市场。随着陶瓷业 的发展，餐具行业也获得了蓬勃的推动力。除了酒店、餐厅 等对于餐具类用品的大量需求，它更是家庭生活的必备用 品，具有极广泛的客户基础。 同时，很多人都喜欢将造型奇巧、美观、简约型饮具作为 礼品送给亲戚、 朋友、 客户。 使杯子除了具有使用价值外， 拥有了更深层次的象征意义，有利于扩大潜在顾客人群， 有较大的市场需求。随着网络的快速发展，人们在网络上 获得更大便利，可以节约时间。网购正成为一种主流消费 形式。因此，在当前市场背景下，我们针对餐具行业（主 营咖啡杯等），展开网络营销策略。 可编辑 精品 目录 I.实践单位杯子业务概况 1.产品介绍 2. 产品价格 3.主营顾客群体 II.管理团队和管理组织情况 III.营销策划的目的 IV. 网络淘宝店背景状况分析 V.营销环境分析 1.当前市场状况及市场前景分 2. 消费者的接受性 VI.SWOT 问题分析 VII. 营销战略 VIII. 营销设计方案具体设计 可编辑 精品 IX.策划方案各项费用预算 X.结束语 一、业务概况 1.产品介绍： 本店主营金强艺餐具代理， 金强艺诞生于中国著名的侨乡与瓷都—— 潮州。自创建以来，一直不懈努力的改变着中国酒店用瓷的供应模式。 旗下有三个子品牌：莹光瓷、凤瓷、 JQY 仿玉瓷。 ① 莹光瓷产品特点为： 色泽超白与强度高。 金强艺率先引入 CNC ，提 高了陶瓷的生产率与产品规整度，使莹光瓷享誉海内外。 ②凤瓷为金强艺旗下高端骨瓷品牌， 产品特点为： 色泽如玉与强度高、 透光性好。 金强艺掌握骨瓷配方与成型的核心科技。 拥有独特的骨瓷 生产线。品牌自诞生以来，已享誉各高端星级酒店与会所。 ③JQY 仿玉瓷是金强艺面向酒店、饭店与社会餐饮的一种密胺餐具， 比市场上同类产品更透光、质感更好、更韧、更环保。 荧光瓷、骨瓷两种材质为家居、餐馆通用型陶瓷杯子。杯体以白色为 主，有纯白简约、绚丽加彩、细腻浮雕等各种系列。其制作工艺，以 及花纹制作都有严格要求， 顾客在购买我们的产品时， 可以观察杯子 底部的商家 logo 作为防伪标准。 2. 产品价格： 以成本取向为基础， 参考竞争取向价格制定， 体现产品的质量与设计 可编辑 精品 价值，获得顾客群适应性良好的价格定位。 3.主营顾客群体： ①广大学生群体 处于大学生群体聚集