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试论皇明热水器在国内的绿色营销 试论皇明热水器在国内的绿色营销 PAGE / NUMPAGES 试论皇明热水器在国内的绿色营销 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 I ABSTRACT II 第一章 绪论 1 1.1选题背景 1 1.2研究目标和意义 1 1.3研究方法 2 1.4论文框架 2 第二章 相关理论综述 3 2.1绿色营销的概念 3 2.2绿色营销策略理论 4 2.2.1绿色产品策略 4 2.2.2绿色营销的渠道策略 4 2.2.3绿色产品的价格策略及市场定位 5 2.2.4绿色促销策略 6 2.2.5绿色服务策略 7 第三章 皇明太阳能热水器绿色营销策略剖析 8 3.1 皇明太阳能公司 8 3.2皇明太阳能热水器绿色产品策略 8 3.2.1皇明太阳能公司的目标市场选择及产品定位 8 3.2.2皇明热水器绿色产品策略 9 3.2.3皇明热水器绿色服务策略 10 3.2.4皇明热水器绿色品牌策略 11 3.3皇明热水器绿色价格策略 12 3.3.1绿色价格策略目标 12 3.3.2绿色定价策略 13 3.4皇明太阳能热水器绿色渠道策略 13 3.4.1渠道模式的选择 14 3.4.2渠道成员