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女装时尚消费趋势洞察报告年轻人时尚消费女装时尚消费趋势洞察报告0102 解码年轻一代的时尚主张：不可阻挡的时尚消费主力：有态度的年轻人TABLEOF CONTENTS目录有个性，不盲从女装时尚消费趋势洞察报告7Oe170a 75ò 8Oò 85ò 9Oò 95ò女装时尚消费趋势洞察报告无时装不时尚，年轻人对美的追求驱动着女装市场的平稳发展Th长于90年代的年轻人从小就和互联网有着亲密的接触，信息的开放和社会的宽容让他们对时尚，也有着更加前卫多元 的态度。以Z时代为例，他们时装年购买频次达15次，单品平均购买价702元。时装秀，vlog，博主，都表达了年轻人对 时尚追随的积极性。年轻人对美的追求也驱动着整个女装市场的高速平稳发展。预计2019年中国女装市场销量破千亿。2014-2019年中国女装市场销量 时尚热搜话题 Z世代时装消费单品购买平均价702元 平均每年购买频次15次销量（亿） 999.1 1025.7828.9 873.8 928.5 #时装SHOW# #超酷der#783.8 #明星# #嗲##直播# #带货王##博主##奢侈品# #大展##联名款##嘻哈# #国潮#2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 #巴黎# #种草##Vogue# #Vlog#数据来源：利丰研究中心《2019年中国服装市场报告》 数据来源：华扬数字《时尚2020，潮Z看！Z世代时尚消费洞察报告》女装时尚消费趋势洞察报告疫情期间被压抑的购物欲开始复苏，消费者对潮流鞋服的需求不减反增MAT2018-2020线上女装市场消费趋势中国消费者表示在日常 Th活中非常注意自己的外表和形象 消费规模 消费金额增速 40%30%20%中国消费者表示在疫情过后会更加注 10%重外表0%MAT2018 MAT2019 MAT2020数据来源：凯度《2020年China MONITOR第一季度洞察报告》 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据超七成消费者表示重视自己的外表和形象，今年遭遇特殊疫情时期，依然不影响大家爱美的诉求，56%的消费者 表示疫情过后会更加注重外表。年轻人对美的追求也驱动着线上女装的蓬勃发展，大量新的消费者涌入，消费深 度提升。MAT2018-MAT2020 天猫女装市场消费增长驱动因素拆解成交金额购买人数人均年消费额笔单价购买次数女装时尚消费趋势洞察报告女装时尚消费趋势洞察报告全民皆时尚：不止是90/95后年轻人，下线城市消费者时尚潜力不断释放“时尚”不仅是一种潮流态度，已经逐渐成为年轻人的Th活方式。线上女装市场蓬勃发展，90/95后年轻人占比 逐渐提升，同时市场下沉趋势明显，下线城市消费者消费潜力也在不断释放。MAT2018-MAT2020 线上女装市场 MAT2018-MAT2020线上女装市场不同年龄段 不同城市线级消费者占比70前 70/75后 80后 85后 90后 95后 一二线城市 三四线城市 五六线城市100% 100%50% 50%0% 0%MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018 MAT2019 MAT2020数据来源：CBNData消费大数据，数据涵盖天猫和淘宝 数据来源：CBNData消费大数据，数据涵盖天猫和淘宝CB??DATA? ??+t1it?zcafifi9@, aJré/*=%szfJsmT, 1f4??AAt?Oifi?”?H4J/EZfJJs?I:X:, ++4?tdt!*. tBiB:D?I%iB ( UIJaY@@T Jfi1JzQ) ?t@, 8f85Z6!??x79ti?e?^?t, B?gIZ5000??9￠?fi?fi6B13tf1No.h lNMAN/BinNo.G lNMAN/BiNo.Uniqlo/UI iNo. ￠ Uniqlo/UIi/Vo.I Uniqlo/IthinNo. ￠ Uniqlo/UI iNo.4 OSANo./ ELFSACK//Vo.6No.#lNMAN/BidONLYNo.Z Uniqlo/dt iNo.4 ONLYNo.3 ZaraWo.3 ZaraWo.4 ONLYNo.3 ZaraNo.# ONLY/Vo.S Semir/ —VNO.E ONLY/Vo.S Vero ModaNo.E Vero Moda女装时尚消费趋势洞察报告解码年轻一代的时尚主张：有个性，不盲从“国风”当道， 儿时回忆唤醒， 当传统文化 经典IP长盛不衰潮流出海， 遇到现代时尚因子 与艺术家灵感 惊人的偶像效应：展现中国设计 “联姻” “明星同款”成为年轻人 新力量 激起时尚新浪花 穿衣风尚标女装时尚消费趋势洞察报告潮流出海，展现中国设计新力量随着女性消费者审美的提升和对品质的追求，服饰已经成