产品导入期问题与策略.pdfVIP

试论产品导入期所存在的问题及解决方法 摘要：产品导入期是指一个全新的产品刚刚进入市场的时候，产品不被认知，市 场没有显现的需求的时期。在产品导入期所存在的问题是各有不同的，营销时所 采取的解决措施也是不同的。产品自身和品牌因素都对导入期所存在的问题有着 严重的影响。 关键词：导入期、产品、品牌 产品的生命可分为四个阶段，即导入期、成长期、成熟期、衰退期。产品的导 入期，一般是指新产品试制成功到进入市场试销的阶段。在产品导入期，所存在 的主要问题就是如何扩张市场，提高产品的知名度，让产品迅速的进入市场。产 品在导入期会遇到的问题与产品品牌和产品本身有着密不可分的联系。本文从品 牌和产品自身两方面浅论产品导入期所遇到的问题及解决方法。 品牌因素 产品的品牌是消费者是否购买该产品的一个重要参考因素。从产品品牌上可 以将产品分为两大类：知名品牌和不知名品牌。所谓知名品牌和不知名品牌的划 分界限其实是比较模糊的，但是大体上是受到消费者“先入为主”的观念的影响。 “先入为主”的观念是说，在该行业较早出现并且存活的品牌更受消费者的重视。 就如患者更青睐于老医生为自己看病一样，消费者更喜欢在该行业有资历的品牌。 因为这样的品牌首先是专业，其次是能在激烈的市场竞争中存活下来，肯定是有 品质的保证的。知名品牌也可以细分为两种：高端奢侈品牌和