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百度认证 2014年核心代理商案例大赛 营销无界创新有道 推动●影响 创新·变革 百度菅销研究院、中国传媒大学MBA学院  百度认证2014年核心代理商案例大赛 PUMA搜索引擎营销 公司编号(暂空) 达间营销市场部  目录 项目背景 CONTENTS 项目标 方案创意洞察 方案策划 项目创新内容 项目执行 1518 项目结果  项目背景 BACKGROUND ◆客户背景 该品牌源自德国,以生产运动鞋与运动服为主的大型跨国公司,行业内排名在第五位 该品牌现今已有65年历史的运动服装品牌,在世界范毛内具有一定的号召力和影响力 案例背景 运动品牌市场竞争强度大,竞争对手多而强,该品牌认知度较主要竞争对手品牌低(参见下图) 相比其他国际品牌,该品牌较晚进入中国大陆市场 HIGHSTREET RANKINGS BRANDS SCORE REACH ENGAGEMENT EXPERENCE didas 来源:B0MoDA2014品牌指数报告 4 ZARA  项目目标 OBJECTVE ◆该品牌希望进步扩大中国大陆市场。一是怎么服努好含金量更高的运动人群;二是怎么才能打充核 心运动人群的基数;三是怎么才能让更多的潜在消费者对品牌有更高的辨识度。 重新定位品