品牌组合管理概论[精品].pptxVIP

第四章 品牌组合;;(1)单一品牌(公司品牌corporate brand );维珍（Virgin）;单一品牌策略（英国Virgin）;单一品牌战略面临的挑战;(2)个别品牌策略（产品品牌product brand ）;(3)类别品牌策略（家族品牌）;(4)联合品牌策略;产品层面的联合品牌;销售层面的联合品牌; （2）两个不同的厂家，在各自经销网络健全的地区，同时出售两家不同的品牌商品。 通常仅限于非竞争性产品。;传播层面的联合品牌;(5)成分品牌;;研究表明： 成分品牌名称的认知度越高，对消费者关于主品牌的态度影响就越大。 倘若主品牌市场宣传的力度越小，成分品牌对主品牌形象的影响深度就越深。;（6）多层品牌策略;;汽车制造业品牌等级的几种形式;（7）主副品牌策略（affiliated brand) ;主副品牌策略;二、品牌组合决策;;;品牌组合的基本决策问题;1、层级数量：简化清晰 ;耐克的品牌层级;2、每一层级与多少产品联系;;;3、每一层级品牌的知名度和形象;品牌组合中的品牌角色;4、同一产品上不同层级品牌要素如何结合;General Mills;有效的品牌层级结构…;精心规划品牌层级结构;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。6月-206月-20Tuesday, June 2, 2