高密地区三元牛奶推广活动.ppt

高密地区-三元牛奶推广活动规划 2011-07-18 活动目的 加强高密当地饮奶教育 通过长期持续的活动，帮助当地消费者了解牛奶常识，培养低级别市场人群的饮奶习惯。 建立三元品牌与健康饮奶的关联度 活动中突出体现三元品牌及主要产品，培养饮奶习惯的同时，让三元品牌进入消费者脑海中的“品牌抽奖箱”。 增强对无菌纸包装的教育 通过宣传，帮助消费者了解如何选择安全牛奶，以及包装对牛奶的保护。 产品选择 近期内，儿童牛奶为主打产品 巩固儿童的饮奶习惯契合当地牛奶消费主力 儿童牛奶亦为三元下阶段主推产品 活动中推广其他白奶产品 极致 品致 利乐枕纯牛奶 活动路线规划 高密市人口与村镇分布情况 高密市隶属于潍坊市，位于山东省东部，胶莱河和潍河之间。 总面积1605平方千米。全市总人口86万人。 高密市辖1个开发区、3个街道、7个镇：开发区、朝阳街道、醴泉街道、密水街道、柏城镇、夏庄镇、姜庄镇、大牟家镇、阚家镇、井沟镇、柴沟镇。 设计路线 在高密市有1个开发区、3个街道、7个镇，共划分10个区域，每个区域选择人群聚集的居住区作为固定站点 共设置10个固定站点，三元送奶车每周双休日延固定路线行驶 每周访问4个站点，每个站点半天时间 活动宣传海报 活动开始前张贴预告海报 海报右下角牌子上的活动信息展示最终确定的活动路线规划以及活动时间，起到活动预告作用 海报供张贴于各个门店、卖场、杂货店及大街小巷等醒目位置 活动场地安排 遮阳伞 遮阳伞 遮阳伞 遮阳伞 车辆停放区及销售区 儿童游乐区 专业健康指导区 牛奶知识普及区 吊旗 吊旗 吊旗 吊旗 活动车辆 车体喷绘活动主题画面 选择有一定体积的异型侧开门厢式货车，方便存放产品，以及在现场进行各种产品展示 车载空间可以根据产品特性创意组合陈列，零距离与目标受众互动体验 采用雪弗板等材质，利用车载空间传递品牌及产品信息 产品展示、试用、促销 平面展示 车型介绍 车辆租赁费用 租赁费及内部装饰费：80,000元/月/辆 车身喷漆费：5,000元/辆 带视频广告的车辆：增加9,000元/辆 待数量确定后，可争取一定优惠 儿童游乐区 儿童游乐区 不同年龄段的孩子都可以找到适合的游乐项目 孩子的聚集区，必定吸引大人们的驻足 游乐区内摆放儿童饮奶知识看板，进行饮奶教育 为每个来三元游乐区的孩子准备一小杯试饮牛奶 儿童饮奶知识看板-1 儿童饮奶知识看板-2 牛奶知识普及区-牛奶营养知识看板1 牛奶知识普及区-牛奶营养知识看板2 牛奶知识普及区-选择安全牛奶看板1 牛奶知识普及区-选择安全牛奶看板2 专业健康指导区 营养师专业指导 根据个人健康测试结果，结合饮奶习惯等信息，提供适合的营养饮食搭配建议 同时建议培养科学饮奶习惯 专业健康测试 通过测量身高、体重、体脂等指数，了解身体健康状况 如有条件可安排骨密度测试 饮奶知识知多少 每1000g牛奶平均含有多少蛋白质： 5g 15g 35g 以下哪些是无菌包装牛奶的特点： 保质 保鲜 保营养 保美味 以上皆是 专业健康指导区 - 答题抽奖 答题抽奖卡： 每位来现场参加活动的居民均可领取一张答题抽奖卡 答题卡上的题目，可以在牛奶知识看板上找到答案 填写答题卡中的饮奶知识题目，填写的过程即学习到饮奶知识 把答题抽奖卡交给工作人员即获得抽奖机会 当日活动结束前从答题卡中抽出一个大奖，赠送当期主打产品一箱 答题卡示意图 专业健康指导区 - 答题抽奖 答题卡示意图 信息采集： 答题抽奖卡上需要填写完整的个人信息以便中奖后通知兑奖 通过抽奖卡可以采集参与活动者的个人信息以及饮奶频率等基本信息,方便今后回访跟踪了解活动效果 未来可通过手机信息向用户发送饮奶教育知识，节日期间也可送上来自三元的问候 姓名：__________________ 年龄：__________________ 联系电话：____________ __ 请问您饮奶的频率是怎样的？ 每天喝1杯或以上 每周喝3-4次 每周喝1-2次 不固定,想起来就喝 几乎不喝 性别：__________________ 请问您一般去哪里购买牛奶？ 市区超市、卖场 镇级超市 农贸市场 家门口便利店 一般自己不买，亲友赠送 专业健康指导区 - 赠品月历 买产品赠月历 活动现场购买整箱产品，即可赠送当月月历一份 月历中的活动信息部分展示最终确定的活动路线规划以及活动时间，起到活动预告作用 专业健康指导区 - 赠品月历 饮奶小贴士 月历中根据不同节日或节气等特殊日子均有对应的饮奶小常识，寓教于乐中学习饮奶小知识 赠下期活动优惠券 月历右下角截角为下个月活动使用的优惠券 持优惠券可在下个月至门店消费，或在下个月的活动中抵用，吸引反复参与活动以及反复购买 饮奶健康知识传单 饮奶健康知识传单 报刊刊登公关软文： 在当地权威报刊