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- 约 55页
- 2020-08-18 发布于江西
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摘 要
摘要
,
现 生 , 大 数 购买 前 都会 向 援,
实 活中 绝 多 消 费者在进行 决策之 外界寻求信 息支
品 。 研 ,
他们 赖 周 围人对产 的推荐或者其他用户对该产品的购后 价 己有 究表明
依 于 评
与 样 的广告信 息相 比, 消 费者更乐于相信非正式或无组织的人 传播信息来
形式多 际
一
。 况
于移 康 种 康状 的技术创新 ,
源 由 动健 设备是 监测身体健 产品 消 费者往往 了解甚
, 里 口 。
在购买之前 倾向于从有经验的 息源 搜寻 碑信息 此, 解 户
少 所 以 更 信 那 因 用
业进 营销 略的制 。
推 对移动健康设备购买意愿的影响对企 行 策 定具有重要的意义
荐
文 合 设 , 入了 节 ,
本 结 移动健康 备 的特点 引 康信 作为调 变 并基于传播过程
健 念 量
-
-
S O R 、 念 论 推
理 理 理
理 、 论 感知价值 论和健康信 , 构建 了用户 荐 移 康 备
论 对 动健 设
,
买 模型。 其中 本 将 户 推荐 的特征分为
购 意愿 响的研宂 文 用 个层 而
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