用户推荐对移动健康设备消费者购买意愿的影响研究.pdfVIP

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  • 2020-08-18 发布于江西
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用户推荐对移动健康设备消费者购买意愿的影响研究.pdf

摘 要    摘要 , 现 生 , 大 数 购买 前 都会 向 援, 实 活中 绝 多 消 费者在进行 决策之 外界寻求信 息支 品 。 研 , 他们 赖 周 围人对产 的推荐或者其他用户对该产品的购后 价 己有 究表明 依 于 评 与 样 的广告信 息相 比, 消 费者更乐于相信非正式或无组织的人 传播信息来 形式多 际 一 。 况 于移 康 种 康状 的技术创新 , 源 由 动健 设备是 监测身体健 产品 消 费者往往 了解甚 , 里 口 。 在购买之前 倾向于从有经验的 息源 搜寻 碑信息 此, 解 户 少 所 以 更 信 那 因 用 业进 营销 略的制 。 推 对移动健康设备购买意愿的影响对企 行 策 定具有重要的意义 荐 文 合 设 , 入了 节 , 本 结 移动健康 备 的特点 引 康信 作为调 变 并基于传播过程 健 念 量 - - S O R 、 念 论 推 理 理 理 理 、 论 感知价值 论和健康信 , 构建 了用户 荐 移 康 备 论 对 动健 设 , 买 模型。 其中 本 将 户 推荐 的特征分为 购 意愿 响的研宂 文 用 个层 而

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