广告看民国日化行业.pptxVIP

广告看民国时期日化行业状况——以《良友》杂志为对象经56 凌明柔 1有待进一步完成的内容中期研究进展情况汇报选题及研究背景231以往对化学行业研究集中在传统化学工业1日用化学品的研究十分有限，大多是对个体企业历史的探究选题及研究背景对日化的相关研究集中在产品考据2对日用化学品的研究主要集中在对产品的介绍对相关广告的研究出发点皆为广告学3对相关广告的研究大多从广告学的角度出发，讨论广告设计、审美2中期研究进展情况汇报日化类广告的整日数量第一阶段：创刊-第35期第二阶段：第36期-第103期第三阶段：第104期-第130期第四阶段：第131期-第172期华商日化广告的整体数量日化广告的特点手段多样：生活化漫画、使用体验、试用、代言等（华商）品牌众多，广告总数少，持续性差同一广告反复使用华商日化企业的经营生产模式专业日化厂、百货公司附属品牌、药房日化结合、工业副产品近代观念传播近代卫生观念、卫生习惯的培养：早起饭后，先以牙刷蘸所梳敦恃爽牙水轻摩牙龈内外。以活血脉。以涤食屑。次用所梳敦恃牙粉或牙膏刷牙。可使齿齿芳洁。永免牙朽。近代观念传播个性解放、男女平等自由恋爱、妇女公开出现在宣传媒体上不以国货为噱头，亦不崇洋媚外，质量第一积极竞争，前仆后继抗日救亡、民族认同寻找其他相关证据证明对广告数量变化的推测3对广告具体内容进行进一步分析有待进一步完成的内容通过其他平台的广告弥补1925年以前的相关信息Thank you!