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（营销策划）叶茂中策划 外星人劫持赵本山北极绒 电视广告创作纪实 项目小组成员经过激烈的争议，拿出了不下 20 句广告语，再三推敲后决定启用 “怕冷就穿 北级绒” 。当我们将这句广告语说给赛洋公司两位老总听时，他们不约而同地拍案称好。解 决了广告关键语这个难题，接下来就是如何用创意来表现了。 6 月 20 日我和高小明从上海赶往沈阳，下榻万豪大酒店。21 日上午在河畔花园与赵本山会 谈。创意是在万豪大酒店现想的，目的是解决赵本山的土气问题。 记得在沈阳的前一个晚上我与高小明绞尽脑汁也想不出解决问题的创意，公司一帮孩子也同 时在北京脑力荡。想至半夜，索性蒙头大睡。第二天一早，还处于一种似醒非醒的状态，赵 本山就在脑子里不停地转悠。先是想到让赵本山与一群身段窈窕的美女……嗨！不行。然后 又琢磨什么景象既能传达出高科技、时尚感的信息，又能够尽量淡化赵本山的土气，最好是 赋予赵本山一个全新的、别致的形象联想……忽而，感觉一束光线划过眼前，一群外星人立 即映入我的脑海，有了！—“让赵本山被一群外星人劫持……如何？”我推醒高小明说。高 眨巴着未醒的眼，一下子跳了起来： “这个创意太好了！” 匆匆用过早餐，我们胸有成竹地去河畔花园赵本山家中会谈。在院子里，当我将创意大概说 出来，赵迈着我们熟悉的步伐说： “这个创意好，新颖、大气。”他又一皱眉： “就是话不 像我说的。”我讲还没工夫细琢磨，这不是问题。话虽这么说，要解决并不容易：解说词一 是要传播客户产品的信息；二是语言风格要像赵本山说的。 从沈阳赶回北京，立刻召集创作小组成员兵分两路：一路人马负责完善创意思路；一路人马 跑新华书店，将与赵本山有关的影碟全部抱回家，揣摩赵本山的语言风格。经过几天几夜的 奋战，一支完善的电视广告创意脚本出来了。 北极绒电视广告创意【30 秒】——赵本山篇 画面： 1.幽暗的太空，巨大怪异的冰状飞碟缓缓向宇宙纵深驶去，结晶体表面散发着五彩光影。激 光光波打出一排蓝色数码字幕：18 时 58 分 8 秒，著名笑星赵本山被外星人劫持。 音效：天体划过时空的声音 激光的 “咝咝”声 2.光怪陆离的冰状飞碟内部寒气逼人，一群外星人男女有序，男性强壮挺拔，女性曲线分明。 银色的头盔铠甲发出阵阵寒光，他们围着一个巨大的圆柱晶体。 3.在晶体内隐约可见被冻住的头戴帽子身穿中山装的赵本山。 4.所有的外星人伸出手臂指向晶体，蓝色激光束闪过，晶体呈雾状散开，融化于空中。活灵 活现的赵本山出现在外星人面前。 音效：激光声、爆裂声 5.赵本山左看右看，既好奇又紧张。 6.外星人发现赵本山没有感到丝毫寒冷，对赵本山发出嘀嘀的电子提问声。蓝色数码式中文 字幕：你们地球人为什么不怕冷？ 外星人（变调的金属声）： “你们地球人为什么不怕冷？” 7.赵本山扯了扯外衣，露出内穿的保暖内衣一角。 赵本山： “北极绒保暖内衣，地球人都知道！” 8.外星人相互对望，半信半疑发出一阵变调的金属声，蓝色数码式中文字幕：北极绒保暖内 衣。 外星人（变调的金属声）： “北极绒保暖内衣。” 9.外星人再次同时伸出手臂发出一道道蓝色光束射向赵本山。 音效：光束声 10.当蓝色光束散去后，赵本山的外套不见了，只穿一身北极绒保暖内衣立于外星人中。 11.所有的外星人好奇地簇拥上前围住赵本山，纷纷伸手去触摸赵本山穿的北极绒保暖内衣， 并同时发出嘀嘀的赞叹声……赵本山被摸得嘎嘎乱笑。 外星人（变调的金属声）： “北极绒保暖内衣。” 12.摸着内衣的外星人骤然消失（好像蒸发掉似的），赵本山左顾右盼，他盯着地板上一滩 滩冰水嘟囔着说： “北极绒暖融融，怕冷就穿北极绒。” 13.飞碟内部只穿一身北极绒保暖内衣裤的赵本山，在空荡荡的冰星飞碟中背着手悠闲地转 来转去，东摸西摸…… 标版叠加 LOGO 北极绒保暖内衣 旁白： “北极绒保暖内衣。” 14.赵本山抬头对镜头说： “外星人咋不知道呢？” 创意说明：藉以一句充满悬念的句子：18 时 58 分 8 秒赵本山被外星人劫持！引起受众的充 分关注。利用著名笑星赵本山在人们心目中幽默、亲切的形象，引发受众对品牌的好感度， 并以代言人的角色，提高品牌的知名度。充满未来感的外星人和场景，传递品牌的时尚感和 科技感。赵本山和外星人的结合，新颖、有趣，并以特殊的表现，击败杂乱的广告喧嚣，鹤 立鸡群，引发充分关注！ 影视制作，忙中出细活 创意和设计从某种意义上讲犹如 “纸上谈兵”，影视制作才是真枪实弹。一条好的电视广告 创意如果没有考究的制作，那么它最多只是一部平庸的广告片。所以，作为专业策划公司， 很多时候我们都是小心翼翼、如履薄冰