天大《市场营销学》离线考核.pdfVIP

. 市场营销学 要求： 1. 写一篇论文，字数在 1500~2000字左右； 2. 独立完成，下面已将五组题目列出，请按照学院平台 指定 的做题组数作答， ．． 每人只答一组题目 ，多答无效 ，满分 100 分； ．．．．．．．． ．．．． 平台查看做题组数操作：学生登录学院平台→系统登录→学生登录→课 程考试→离线考核→离线考核课程查看→做题组数，显示的数字为此次离线 考核所应做哪一组题的标识； 例如： “做题组数”标为 1，代表学生应作答“第一组”试题； 3. 请使用学院指定答题纸作答（答题纸请详见附件） ；答题纸上全部信息要填 写完整，包括学号、姓名等基本信息和答题内容，请写明论文题目； 4. 提交方式：请将论文以 word 形式提交电子版； 5. 文件命名格式：“中心 - 学号- 姓名 - 科目 .doc ” 6. 文件容量大小：不得超过 20MB。 提示：未按要求作答题目的论文及雷同文章，成绩以 0 分记 ！ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ．．．． 题目如下： 第一组： 1.代际消费群体，如 80 后， 90 后， Z 一代的文化观念都各有不同，请收集诸如 二次元宅文化， 小众文化， 亚文化， 次主流或非主流等这些当前热议现象的相关 资料，以某个企业社交网站（如弹幕视频站）案例分析为题，提炼营销管理问题 （如该社交网站虚拟品牌社区互动， 社区体验， 社区认同， 品牌认同与品牌忠诚 之间的关系，），试阐述其营销管理成功要素。 第二组： . . 1..请以“褚橙”品牌为例，探讨其品牌建设方面开展故事营销、企业家品牌管理 等方面独特的成功要素； 第三组： 1. 杨柳青木版年画作为国家级非物质文化遗产，是天津著名老字号品牌之一， 旧时的盛鼎到今夕的困境，其发展牵动了中国民间艺术的每根神经。作为坚 持完整沿用木版年画技术的老字号作坊， “玉成号”在众多已逐渐吸收西方工 艺的画庄中，已然成为保护和传承杨柳青木版年画技艺的一面旗帜。然而， 在新时代的挑战之下， “玉成号”面临很多问题。请以杨柳青年画“玉成号” 为例，探讨中华老字号企业传承与创新，或探讨其战略营销管理等方面应注 意的问题。 第四组： 1. 以新型零售业态——大悦城为例，搜集在现代购物中心建设中，进行品牌定 位的决策过程。 第五组： 1. 试搜集资料，进行“辣条界网红”卫龙的社会化营销分析； .