《行业品牌研究》03日化行业品牌(下).pptxVIP

;日化企业;;中国市场日化行业现状;企业名称;;;中国日化行业广告投放现状;国产日化品牌市场概述;;未来三年国内日化市场规模预估;;对公交/地铁移动电视广告投放增加;国产日化品牌面临市场环境;品牌前景-佰草集护肤品系列;;;;品牌前景-伽蓝美容护肤系列;中国本土日化品牌发展史;;被收购的原因：;（2）竞争对手的实力。 外资洗衣粉进入中国后，不惜以巨资进行了各种各样的促销方式。首先在商场整体上柜，给消费者视觉上的震撼，同时在售点举行现场演示，现场促销，采取形式多变的让利、赠送，赢得消费者的青睐；此外，外国洗衣粉厂家还不定时上门咨询消费者的使用情况，免费赠送新产品样品，注重与消费者情感上的交流，效果奇佳；尤其值得一提的是，面对中国产品的落后包装，外资则花样百出，牙膏一改传统的铝壳包装，启用新的塑管包装，甚至还有立式包装；洗发水则从传统的洁净、去屑到滋润、营养，时时引导市场潮流。据统计，高强度、高密集、高质量的广告投入也是外资洗衣粉进入市场的一个首选策略。仅宝洁公司在中国内地一年的广告投入就达6个亿，这几乎相当于几个中小厂家一年的销售额，足以让国内洗衣粉厂家瞠目结舌。;;;;;上海佳化;家化前身：从广生行到化妆品厂;1949-1978：转型;1978-1990：独占熬头的家化;1991：合资风云;1992-1995：从庄臣回归上海家化;家化集团诞生 2001年，上海家化在上海证券交易所成