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中国传媒大学２008年考研广告学试题点评 　　2008年中国传媒大学的广告学　HYPERLＩNK 　\t _ｂlanｋ　试题发生了重大的变化,一改往年 \t ＿blank 初试只考传播学的做法,加入了广告学的内容。总的来说，传播学和广告学的比例比较适中,一篇15０分的试卷，其中传播学的试题占50分,广告学的试题占10０分。传播学方面仅考查了美国　HYＰＥＲＬINK \ｔ _ｂlank　经验学派的传播学知识，而广告学的考查范围则较为宽泛。 　全部试题难度适中,基本没有难题,偏重于对基础知识的考查,只有一道理论联系实际的分析题。论述题中“论述品牌对消费者与企业的价值”和分析题属于开放题,可以让考生自由发挥。 　　一、试题分析 　　1.名词解释共有六题，主要考查基础知识点，范围涉及传播学者、基础概念、研究方法等。名词解释作为最初级的题型,考查范围常常涉及一些不太灵活、考生发挥空间不大的知识点。如广告学、传播学、营销学的基本概念，人物，历史事件，研究方法,热点话题等。考生在回答名词解释题目的时候,只要把概念解释清楚,答出要点即可。 　2.简答题共有三题，包括一道传播学试题,和两道广告学试题。其中传播学试题也是考查传播学的基础知识；广告学则考查了广告创意和广告媒介的内容。考生在回答简答题的时候，基本要求仍然是答出要点,并可以在答案前标注序号，以示明晰。需要注意的是,对于某些重要知识点