中国传媒大学1998年广告学考研试题.docVIP

中国传媒大学(北广）1９98年新闻广播电视业务(广告学方向)考研试题 ２010-0９-2６ ２3:57 一、填空（每空1分，共10分）?? 1、1888年,罗威尔创办了美国第一家广告专业杂志___＿__．。(中文译名)　　２、在我国对广告学的创立做出突出贡献的两位新闻学专家是戈公振和______。 　3、作为一种独特的传播形式,广告具有四种基本的传播功能，分别是:__＿__＿___＿功能、__＿___＿_＿_功能、______＿＿__功能和提示功能。?　　4、广告效果的两个重要特性是复合性和＿_＿__＿____。?　 5、过去半个世纪以来，广告创意一直受到六种不同的讯息战略法的影响，分别是贝纳的固有刺激法:__＿_____＿＿的USP法；奥格威的__________法;伯恩巴克的实施重心法;特劳特的定位法;理查德伍莫甘的讯息模式法。?　 6、面对市场时,广告针对的应该是__＿_＿；面对传播时，广告针对的应该是受众。　 ７、广告策划是问题解决学，是为广告主解决___＿______,而不是纸上谈兵。?　 二、名词解释（每题５分,共30分)??　 １、零售广告;　　2、受众;? 　3、新闻敏感;?　　４、电子媒介? 5、社论　　6、黄金时间（分别从广播电视和广告的角度解释)?　　三、扼要说明下列概念的区别和联系（每题4分,共20分）?? １、企