XXXX年克莱斯勒汽车社会化媒体传播策略(第2轮).pptxVIP

2012 CGCSLSocial Media Strategy Execution;口碑路径;;策略;;社交;需求;目录;营销轨迹及Social media平台分析;目标用户决策类型;行家消费者购买行为分析;普通消费者购买行为分析;消费者身边的朋友已经帮他想好了一切;新生代市场监测机构数据表明： 一个消费者从有购买汽车需求开始到完成购车的动作大概需要154天 买完以后还会有49天的兴奋分享期;启示;;Jeep布局建议;目录;背景： 近年路虎渐渐丰富了SUV领域，揽胜系列成为它走向城市化的代表杰作，最新推出的揽胜极光EVOQUE成为精致型豪华SUV市场先锋，作为揽胜旗下姿态最轻盈、体型最精巧、燃油经济性最佳的车型，揽胜极光EVOQUE担负为老牌路虎赢得更多新用户的任务。 今年路虎揽胜大力推广其极光车型，去年路虎揽胜40周年庆典之后，揽胜极光艺术线框在全国多个城市进行巡回展示，以路演的预热形式把极光车型推向大众规野，随着中国市场的发售将近，揽胜开始为极光EVOQUE开展大范围推广活动，在艺术线框华丽序曲之后，揽胜开始了全面的社交媒体推广。 ;;案例分享：路虎揽胜—极光之城;案例分享：大众汽车—大众自造;新浪微博“大众自造”官方主页;效果展示 在活动官网上，已经吸引26万人注册，设计出9万辆车，共产生1000万UV，产生良好的传播效果 26万注册用户中，50%是车主，30%人打算