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2019 年银行市场营销策略分析 市场营销起步于 20 世纪的美国， 经过几十年的发展和演变， 已经 成为企业管理的重要手段。 在竞争日益激烈的经济环境下， 市场营销 已经不仅是一种组织职能， 同时也是为了组织自身及利益相关者的利 益而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。 当今全球经济金融一体化的背景下，银行间的竞争已由金融产品 竞争、服务价格竞争逐步发展到营销渠道的竞争。 商业银行是以追求 利润最大化为目标的综合性金融企业， 而商业银行市场营销是指通过 设计和提供满足市场需求的金融性产品和服务， 利用自身的资源优势， 采用有效的方式实现经营目标的经济行为。 随着我国经济的发展，资金需求呈现多元化趋势，客户对金融机 构提供的产品和服务需求逐步上升， 商业银行之间竞争日益激烈，