X年一汽BORA宝来汽车品牌广告传播计划书.pptxVIP

http://www.shanda.tel/善达公关——宝来品牌传播计划2002年10月-2003年12月宝来品牌传播计划Sep20th,2002 宝来的产品定位轿?跑?车? 动力、动感、豪华? 建立区隔，创造新的市场空间 宝来的品牌个性自我，不受拘束喜欢挑战幽默、有时有点出格驾驭力强，做事漂亮宝来的品牌定位对于哪些个性自我、无拘无束的人来说动力强劲、动感豪华的轿跑车，宝来让你充分展现自我，享受驾驭的至高乐趣宝来品牌的核心价值自我的驾驭乐趣宝来品牌的核心价值自我的驾驭乐趣我的，宝来延展品牌概念，深入生活动力强劲、动感、豪华轿跑车，宝来建立区隔，强占市场先机互动的传播手段直效行销广告目标消费者网络营效公关活动促销公关活动行为识别赛车 建立品牌动感豪华的轿跑车形象和 “自我的驾驭乐趣”的品牌价值 成为中国汽车文化的领导者2002年10月-2003年12月宝来品牌传播计划传播任务确立消费者对“轿跑车，宝来”的认同推动“自我的驾驭乐趣”在消费者生活中的延展三大阶段传播实施战略品牌概念延展期 02年7月-年底主题: 自我的驾驭乐趣品牌概念强势推广期01年12月1日-02年7月主题:动力强劲的轿跑车 动感豪华的轿跑车品牌概念导入期01年10月中旬-12月9日主题: 中国第一辆为驾驶者设计的轿跑车导入和推广期的长线活动：巡展试车贯穿整个周期的活动：车展、赛车狂飙劲旅，一触即发 - 宝来赛车