云南财经大学期末考试市场营销学课程B卷试题答案及评分标准pdf[汇编].pdfVIP

资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 云南财经大学期末考试 试题答案及评分标准 年学期 : 专 业 : 班 级 : 课 程 : 市场营销学 教学大纲 : 核心课程教学基本要求 ( 教育部 ) 使用教材 : 市场营销学 教材作者 : 吴健安等 出版社 : 高等教育出版社 资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 《市场营销学》试卷 B参考答案 云南财经大学期末考试市场营销学课程 B 卷试题答案及评分标准 一、 单项选择题 (每小题 1分 , 共 16分。 ) 1 、 B 2 、 C 3 、 C 4 、 D 5 、 C 6 、 B 7 、 D 8 、 C 9 、 C 10 、 A 11 、 B 12 、 B 13、 D 14 、 A 15 、 D 16 、 D 二、 多项选择题 ( 每小题 1分, 共6分。 ) 1 、 ABCE 2 、 BCE 3 、 ABCE 4 、 BCDE 5 、 ACE 6 、 BCDE 三、 判断改错题 (每小题 2分 , 共20分。 ) 1、 ×。以市场营销观念作为企业指导思想的企业是在满足顾客需求的基础上实现盈利。 2 、 √。 3 、 ×。企业必须对政治法律、 社会文化、 人口、 经济、 科学技术等宏观市场营销环境 加以适应 , 以制定企业的营销组合。 4 、 ×。做好产品的推销或销售只是搞好市场营销工作的一部分。 5 、 √。 6 、 ×。产品组合的宽度是指企业产品组合中所拥有的产品线数目。 7 、 ×。产品市场生命周期的导入期 , 在经营上一般利润较低甚至亏损。 8 、 ×。只有需求富有弹性的商品薄利才能够多销。 9 、 √。 10 、 ×。促销的实质是企业对潜在购买者进行的信息沟通。 四、 简答题 (每小题 6分 , 共24分。 ) 1、 答 : 针对成熟期的主要市场特点 , 有三种营销策略可供企业选择 : 一种是市场改良 策略 , 又称为市场多元化策略 , 即是开发新市场、 寻求新用户 ; 第二种是产品改良策略 , 也 称为 ”产品再推出 ”, 即是指改进产品的品质、 服务后再投放市场 ; 第三种是营销组合改良 策略 , 是指改变定价 , 销售渠道及促销方式等组合要求来延长产品成熟期。 第 1页, 共 3页 资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 《市场营销学》试卷 B参考答案 评分标准 : 每个要点各 2分 , 确有创见性、 逻辑性也可酌情给分。 2 、 答 : 市场营销观念从买方的利益出发 , 规划和设计营销策略 , 强调以市场为中心、 顾客为导向 , 在满足顾客需要的基础上实现企业目标 ; 销售观念从卖方的利益出发 , 采用从 推销及促销的手段推广企业现有的产品 , 而不是推销顾客需要的产品 , 经过大量销售实现企 业利润目标。