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第六章 广告媒体策划 [ 学习内容 ] 1 、广告媒体概述 2 、广告媒体策略 3 、具体广告媒体选择决策 4 、广告媒体策划的程序 引 子 85% 的广告是隐形的，另外 14% 是烂广告，只有 1% 是劲好广告，正由于这样，大部分的广告创意对 消费者来说都是差不多的，广告效果简单说可以用 以下公式表达： 广告效果＝创意×媒体 ，假如大部 分创意大同小异，如何运用媒介便会直接影响广告 效果。 —— GeorgeLois 媒介广告的运用就是把广告用最少的钱送到最多 的受众眼中、耳里及心底里！ 第一节 广告媒体概述 1 、报纸媒体 2 、杂志媒体 3 、广播媒体 4 、电视媒体 5 、网络媒体 6 、其他广告媒体 POP 广告媒体 直接邮寄媒体 户外广告媒体 楼宇视频媒体 交通广告媒体 招贴、海报、传单和挂历 包装 沟通买卖双方的广告信息 传播通道 。 1 、按其表现形式进行分类 : 印刷媒体和电讯媒体 。 2 、按其功能进行分类 : 视 觉媒体、听觉媒体和视听 两用媒体 。 一、广告媒体的概念 二、广告媒体的种类 三、广告媒体的特性比较 第二节 广告媒体策划的程序 一、广告媒体调查 ●分析媒体的性质、特点、地位与作用 ●分析媒体传播的数量与质量 ●分析受众对媒体的态度 ●分析媒体的广告成本 二、 确立目标 ●明确传播对象 ●明确传播时间 ●明确传播区域 ●明确传播方法 三、媒体方案分